基于企业能力的品牌整合战略.docxVIP

本科毕业论文（设计） 论文题目：基于企业能力的品牌整合战略 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 毕业论文独创性声明 本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进 行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论 文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位 而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承 担一切责任。 学生签名： 口 期： 随着经济全球化的发展，市场经济全方位社会渗透，催化中国企业品牌定 位与形成。品牌建设是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力，这种文化 力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。 文章从企业能力与品牌整合的文献研究入手，分析了北京诺宝來科技有限 公司宁波分公司的企业能力与品牌整合现状，从人才管理能力、营运能力、融 资能力分别指出了北京诺宝来科技有限公司宁波分公司存在的问题，从而在品 牌整合与企业能力改进方面分别提出了人员配置品牌策划构想分工责任制，专 业技术打造品牌口碑，以及资金的投入与产出塑造品牌形象以及内涵。 关键词：企业能力；品牌整合；品牌；消费者；竞争力 Abstract With the development of economic globalization, market economy is all-around social penetration, catalytic Chinese enterprise brand positioning and formati on. Bra nd con structio n is to improve busi ness visibility and st re ngthe n the competitive force of a kind of culture, the culture is a kind of aeriform vast enterprise development driving force. This article from the en terprise ability and bra nd in tegrati on research proceed with, an alysed Beiji ng Nuobaolai tech no logy limited Nin gbo bra nch busi ness ability and bra nd integratio n status, from pers onnel man agement ability, operation ability, financing ability, poin ted out Beijing Nuobaolai tech no logy limited Nin gbo bra nch existed problems, resulti ng in the bra nd in tegrati on and en terprise capability improvement put forward respectively staffing bra nd planning concept! on division of responsibility, professional technology to create brand reputation, as well as the capital of the in put and output of shapi ng the bra nd image and conn otati on. Keywords:Enterpriseability;Brandintegration;Bra nd;Con sumer;Competitive nes TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1研究背景与意义 5 1.1论文研究的背景 5 1.1.1国内关于企业能力与品牌整合战略的研究现状 5 1.1.2国外关于企业能力与品牌整合战略的研究现状 5 1.1.3我国经济发展现状关于对品牌的需求 5 1.1.4我国企业发展自身企业能力分析 6 1.1.5综合评价我国企业的品牌发展现状 6 论文研究的目的和意义 7 1.2.1 论文研究的目的 7 1.2.1 论文研究的意义 7 1.3论文研究的方法和综述 7 1.3.1论文研究的方法 7 1.3.2论文研究的综述 8 \o Current Document 2相关理论概述 9 2 . 1 企业能力 9 2.1.1企业能力理论与分析 9 2.1.2企业能力的价值体现 9 2