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毕业论文开题报告 广告学 基于中国女性消费心理的情感营销研究——以三种品牌手 机为例 一、选题的背景与意义 选题背景： 随着改革开放和时代的发展，市场经济早已成为我国社会经济最为重要的部 分。为了打开产品的销路，了解某类产品的具体消费市场就变得格外重要。女性 尤其是现代女性作为社会工作不可或缺的部分，越来越成为消费市场研究对彖的 主体据我国第五次全国人口普查，女性约占总人口的48.7%,总人数已达 6亿，而U具有家庭50%以上的消费决策和掌控权。 而针对女性消费市场，各类产品都会下意识的使用情感共鸣的营销方式来吸 引女性消费者的关注，开拓以女性为主的消费市场。情感营销，即是把消费者个 人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助各类情感策略 來实现企业的经营目标。女性天生具有的感性倾向相对于男性的理性倾向來说，更 适合使用情感营销这一方式打动女性消费群体，吸引女性消费者从而进一步提高产 品的市场占有率。 随着广告业的迅速发展和各种各样颇具创意的营销方式的出现，手机产品不 再设计毫无目标、大范围的涵盖各类消费群体的普遍型产品，而开始从年龄性别 等各个方面对市场进行层层细分，以求有的放矢的笼络目标消费者。其屮韩国品 牌LG、日本品牌SHARP与我国本土品牌OPPO在这两年来都推出--系列女性导 向的手机产品，并得到较好成果，成功扩大了目标市场占有率。而本文在这样的 时代背景下，以前人的基础理论为依据，调查研究了三大手机品牌针对女性市场 采用的具体策略，通过比较其异同得出各自的优劣之处，不仅有利于手机行业今 后的策略使用，真至对于研究针对中国女性消费市场所能采取的行Z有效的策略 手段亦有所贡献。 选题意义： 本篇论文同时具备理论和实践意义，将市场营销中的一系列慕本理论与手机 品牌在攻占屮国女性市场所采取的不同策略这一实际相结合。一方面，在理论上 以情感营销的定位、策略等各方面内容为理论基础分析女性手机市场的潜在消费 能力和相应营销策略「另一方面，在实际上比较研究三大手机品牌在攻占女性消 费市场时采取策略的界同与不同成效，对手机行业未来更有效的应用情感营销来 带动消费增长提出可行性的具体的意见和建议。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 研究的基本内容： 木篇论文是以三大手机品牌系列女性手机为案例，研究如何运用情感营销打 开中国女性消费市场。论文在结构安排上分为以下儿个部分一一 一、 中国女性手机消费市场现状描述及发展潜力分析。 （一） 对屮国女性手机消费市场现状的概况描述，从经济、社会、文化、消 费观念、手机普及程度等方面着手； （二） 对理论基础、前人的研究成果按重大意义和时间脉络作出系统介绍； （三） 中国女性手机消费市场发展潜力分析一一从消费心理和消费行为角度 进行分析。 二、 对LG、SHARP. OPPO三大手机品牌的女性手机系列进行研究分析。 （一） 调查各类资料及文献得出三大品牌在打造女性系列吋具体的4P方法 及针对的各类女性类型； （二） 对三者进行比较得出异同，并分析各自的SWOT； 三、 对数据和资料进行归纳总结。 （一） 分析三大手机品牌在女性消费市场方面存在的问题与产生这些问题的 原因； （二） 为手机行业在女性市场上的长足发展提出具体的可行性建议。 拟解决的主要问题： 一、 三大品牌在女性手机市场主打的推销方式与针对的女性类型有哪些相同 与不同Z处； 二、 三大品牌在开拓这一市场吋各自的优势与劣势是什么； 三、 三大手机品牌产牛异同与优劣的原因。 三、研究的方法与技术路线: 研究方法： 本篇论文采取文献研究法与比较研究法相结合。使用文献研究法概括前人理论 并寻求及分析所需数据、资料，在此基础上利用比较研究法分析不同品牌的 SWOT,得出本文所需解决问题的成果。 技术路线： 中国女性手机消费市场的情感营销研究一一以三种品牌手机营销为例 理论研究前人的理论 基础及研究 成果概述三机相料据 取手牌资数 获大品关及女机港析 国手场分 中性市力文献查阅法指帀可t 请导同扌可建J鷲议——具际合与实结果体相 理论研究 前人的理论 基础及研究 成果概述 三机相料据 取手牌资数 获大品关及 女机港析 国手场分 中性市力 文献查阅法 指帀可t 请导同扌 可建 J鷲议—— 具际合与实结果体相 四、研究的总体安排与进度： 1、 2010年11月中下旬。学生自主出题。 2、 2010年12月初。导师下达任务书。 3、 2010年12月下旬。上交开题报告，组织开题论证。 4、 初期检查。学校核对选题，指导老师，任务书，文献综述，开题报告, 开题论证结果等进行初期检查； 5、 2011年4月前。学生继续查阅资料，完成论文的初稿； 6、 2011年3月。中期检查。校院督导检查毕业论文的工作进度，学生 的