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广义经济学视角下我国体育产业发展模式探究 摘 要：体育产业已经成为我国经济的一个新增长 点，但是由于发展时间短、经验不足等原因，这一产业与发 达国家的差距还十分明显，如何在更广阔的经济学视角下对 我国体育产业的发展模式进行探究，成为时下十分重要的课 题。 关键词：体育产业体育经济发展模式广义经济学 一、我国体育产业的发展特征 经过多年的发展，我国体育产业已经有了一定的规模， 并成为国民经济的又一个增长点与全社会的一个重要投资 方向。当前我国体育产业表现出以下特征。 1?产业发展资金充足 从当前体育产业的发展状况来看，国家财政拨款仍然是 主要的、不可或缺的一种方式。随着体育产业与体育市场的 逐步发展，市场在体育经费来源配置上发挥着更大的作用， 表现为事业收入、附属机构上缴收入、捐赠收入以及投资收 入等非财政拨款比重提高与经费自给率逐步提高。 2?产业发展初具规模 体育产业要发展，必须先发展体育市场。随着市场经济 的不断完善与我国体育改革的逐步深入，体育社会化与产业 化进一步深化，体育市场逐渐发展起来。当前，我国的体育 产业正由以前的单一、主次模糊向全面、层次分明的方向发 展，市场购买力不断增强，产业的主要框架已经产生，即以 竞技表演市场为指导，以体育健身市场为出发点，以体育培 训市场、体育资产运营市场、体育福利彩票市场、体育广告 市场以及体育旅游市场为主要内容。 3?产业经营形式多样 在经济发展的过程中，市场发挥了对资源的配置作用， 使得许多体育资产与资源表现出很大的开发潜力与潜在的 竞争优势。随着国民经济的高速发展与人民群众生活水平的 提高，居民体育消费需求迅速增长，很多健身娱乐性强的体 育项目已经成为投资热点。近些年来，公众投资开发体育产 业的态势良好，出现了大量经营较好的体育俱乐部与体育企 业。除了某些大型企业投资足球、篮球以及排球之外，许多 中小企业投资于群众参与性较高的消费市场上，这种态势在 经济发达地区更加明显。 二、我国体育产业的发展瓶颈 市场价值低 我国体育用品市场规模较小，市场不集中，使得行业壁 垒过低，小企业数量过多，企业之间的竞争非常激烈。同时, 我国体育用品的科技含量较低，企业研发能力较差，很多企 业为谋生存，只好模仿国外的品牌进行生产，没有自已的核 心产品，产品附加价值低。此外，我国体育产业发展的层次 也较低，主要表现为资源型、劳动密集型以及来料加工型几 个层次。 2?产品供给不足 目前，我国体育产业最突出的问题是需求不高与有效供 给不足，特别是有效需求不足的问题更为突出。在我国经济 发达区域，尤其是京津唐区域、长江三角洲区域和珠江三角 洲区域，居民的收入水平与消费水平日益提高，追求提高生 活品质与生活品位的新型生活方式的趋势正在形成，体育爱 好者的消费也向大众化与生活化方向发展。这些区域约束体 育产业发展的原因是体育有形产品与无形产品结构单一，且 种类较少，很难满足消费者多样化与高层次的需要。而与之 相对的是西部省份及占中国人口 70%的农民，因为收入增长 较慢，几乎没有体育消费能力，有效需求不足成为目前体育 产业发展中最大的瓶颈。 3.体育市场管理不规范 我国体育市场管理不规范集中表现在以下几个方面：一 是体育产业管理机制还未完全理顺，多头领导与无人管理并 存；二是还没有形成有效的行业监督、预警、评价以及考试 体系与行业发展、投资、运营的系统；三是缺乏支持体育产 业的明确政策，特别是缺乏在投资、税收、捐赠、新产业发 展基金设立等方面的支持政策；四是缺少高层次立法。 4.体育经营管理人才缺乏 当前，我国体育产业人才的状况是：拥有运动知识的人 不懂经济知识，缺乏市场经验；而拥有经济知识与市场经验 人才又不懂运动知识。目前，我国体育产业缺少三类人才： 一是行使体育产业与体育市场规划监督职能的行政干部；二 是高素质的体育爱好者、企业家以及体育中介人；三是体育 营销人才与体育产品研发人才。这三类人才的严重匮乏是影 响我国体育产业迅速发展的重要原因。 5?体育中介缺位 当前，我国体育产业结构中还没有一个颇具规模、能提 供高品质的专业化服务的体育经纪中介业。体育中介产业缺 位的根本原因有以下几个方面：一是体育用品市场对体育中 介的服务需求不足；二是国内专业化体育中介公司数量较 少，开展业务的种类单一，影响力很小；三是体制改革不彻 底，国家对运动员资源有全部控制权，运动员几乎不能自由 流动。 三、发展体育产业与经济社会的关系 拉动消费 随着人们健康观念的改变，人们对于休闲娱乐的认识也 相应发生了转变，对健康的需求日益强烈。体育消费是一种 非常廉价的健康消费，体育消费的形成将使得社会的医疗卫 生消费大大降低；同时，体育消费作为一种娱乐型消费，将 伴随社会生产力水平与收入水平的逐步提高而不断发展。随 着科技的不断发