龙湖地产品牌形象规划报告 (NXPowerLite).docVIP

期待与龙湖地产的精诚合作共创龙湖一流品牌！ 视觉方案 二 海的温度带来不同的度假感受 热带的海 温带的海 寒带的海 阳光 沙滩 椰林 浮潜 比基尼 狂欢派对 烟火…… 热情宣泄 季节鲜明 温泉养生 历史传承 自我回归 禅意…… 怡情养生 自然力量 冰山 鲸鱼 格陵兰 阿拉斯加 维京海盗…… 探寻猎奇 案例：北海道（ほっかいどう\Hokkaido） 北海道四季分明，雪中温泉、薰衣草田、自然牧场……在全年都吸引着世界的游客。 碧海蓝天，原野广阔，游客在北海道，往往会有大感安逸的感觉。 春天，满山遍野盛开的鲜花和野草使大地焕然一新。 夏天，青山阔海更能够使游山戏水的旅游观光客精神焕发。 秋天则更是满山红叶、美不胜收的季节。 冬天的北海道展现了一片银白色的世界。浸在温暖的泉水中，透过渺渺水气看到大雪与丹顶鹤和白天鹅构成了大自然的优美世界。 ? 原野与薰衣草 案例：济州岛（???\ Jeju-do） 有东方夏威夷、蜜月之岛的称号。 温和湿润的气候和由火山活动塑造出的绮丽多彩的自然风景，吸引着成千上万的海内外游客前往观光。屿岛中央耸立韩国最高峰―汉拿山。西南部与湛蓝的波涛为邻，和白色的沙滩为伴，背傍景色优美的天地渊瀑布，是一处不可多得的旅游和休养胜地。 济州岛的春天樱花、油菜花、杜鹃花齐而绽放，景致神秘诱人； 夏天，林中传出悦耳的鸟鸣声，遍布山间的瀑布、神奇的溪谷以及浓密的绿荫绘成一幅绝妙的风景画； 紫芒花把秋天的济州岛装扮得卓约多姿，自我陶醉的枫叶默默地染红了全身； 冬天枯木被白雪装点一新，没有花开花落的雪花面对凛冽的寒风始终露着微笑。 东北亚地图 中日韩 东北亚旅行目的地 北海道 济州岛 烟台？ 青岛？ 大连？ 共同点： 四季鲜明，各有其美 风景和度假资源丰富 历史悠久，文化独特 烟台同样具备这些优质特性！ 每个人心中都有一个a name=baidusnap0/a童话/B的国度 在那里，生活似乎走进了慢镜头， 时间以另一种速度流淌 慢慢的时光，却不会忘记四季，飘零的樱花， 蔚蓝的海，漫山的葡萄和雪夜的温泉正自然表达 度过这恬静的时光，或许是在花盛芬芳的庭院 或许是投身碧海怀抱，沉迷她的温柔与浪漫 又或许是步入山海之间，探访流转千年的仙道奇闻 如果能获得一份童话/B里的浪漫爱情，更是叫人心醉 东北亚地图 净化心灵的 北海蓝三角 洗涤心灵之地 觉悟生活之城 返璞归真之岛 四季海岛度假生活小镇 传播定位语： 时光背后的桃花源 Slogan Indulge in adventure 龙湖 葡醍海湾 四季海岛度假生活小镇 龙湖??葡醍海湾 BANYAN BAY ?BANYAN，菩提树之意。 ?取菩提之禅意，以BANYAN BAY为龙湖??葡醍海湾的英文案名，构建静逸、闲适、瑰丽的项目特质 华 丽 的 冒 险 Indulge in adventure 生活艺术的海上国度 时光背后的桃花源 葡醍海湾 静逸 闲适 坠入童话/B的冒险岛 ＊＊乐园 新奇 刺激 国王的神秘花园 海岛富人区 私密 华贵 B A C Part 2 创作表现 视觉方案 一 龙湖地产品牌形象的内涵传达 专业的 诚信的 务实的 龙湖地产品牌形象 包容的 大气的 品质的 奋斗的 创新的 团结的 现代的 国际化的 Ⅱ-4 龙湖地产VI识别系统导入建议 建立统一规范的VI系统 通过VI系统，对标志元素进行统一有序的规范应用，建立整合的品牌形象 标志 基础系统 办公系统 环境系统 广告系统 …… VI是CI树之枝叶，是企业外在活力、精神风貌最直观的展现 基本设计系统 应用设计系统 构成 VI 的两大部分 VI 系统也如一棵大树 , 基本设计系统是树根 , 应用设计系统是树枝 / 树叶 常规VI细目 正邦VI手册特点――让执行者看得懂的VI 细节的深入为客户从更多方面考虑；每一项的标注清晰明确，使手册真正的称为执行者实施VI的实效性法典。 正邦 标志、VI设计工作流程 1 2 3 4 调研结论成型 标志设计 VI基础部分设计 VI应用部分设计 1、调研数据总结 2、与创意部、策 划部共同探讨 视觉识别系统 整体创意方向 及视觉表现关 键点； 3、形成创意简 报，与客户共 同协商确认 1、根据创意简报 分组创意； 2、内部两轮筛选 会议； 3、最终提交客户 10款以上内部 认可标志； 4、修正及继续发 展； 5、标志确认 1、根据根据已确 定的标志进行 辅助图形、标 准色等主要框 架设计验证； 2、基础部分全面 设计； 3、VI小组