娃哈哈启力饮料的营销策略分析.docx

娃哈哈启力饮料的营销策略分析 目录 摘要- 1 - Abstract - 3 - 引言- 5 - 一、 娃哈哈公司及启力饮料简介 - 5 - （一） 娃哈哈公司简介 - 5 - （二） 中国饮料市场的现状- 6 - （三） 娃哈哈启力饮料的上市 - 6 - 二、 娃哈哈启力饮料的SWOT分析-7 - （一） 优势_ 7 _ （二） 劣势-8 - （三） 机会- 8 - （四） 威胁- 9 - 三、 哈哈启力饮料的营销策略分析-10 - （一） 产品策略- 10 - （二） 促销策略- 11 - 四、 启力饮料存在的问题和解决办法 - 12 - （一）娃哈哈启力饮料存在的问题 - 13 - （二）娃哈哈启力饮料的对策和建议- 14 - 结论- 15 - 参考文献- 16 - 致谢- 17 - 娃哈哈启力饮料的营销策略分析 摘要 伴随改革开放和经济全球化的脚步，我国饮料行业发展速度快，产量和消 费量也都快速增长。功能性饮料是最近儿年发展比较快的一个饮料行业的细分市 场，面对这不断推陈出新的市场环境，娃哈哈集团以其自身的优势和实力,在最近 推出了一款新型的功能饮料，娃哈哈启力饮料。并且以“喝启力，添动力”以及“提 高免疫力,不含防腐剂”等新颖的广告词吸引了很多消费者。 本论文主要是以市场营销学的基本理念和基本方法为写作基础，同时综 合运用市场营销的和关理论和SWOT分析工具，对娃哈哈新推岀的启力饮料在市 场上的营销策略进行研究分析。本文首先介绍了娃哈哈集团的经营背景和启力饮 料产品的简介。其次，介绍的是娃哈哈启力饮料所面临的机会和威胁，运用的是 SWOT分析法。在此基础上，结合市场营销战略理论,提出娃哈哈启力饮料的营销 策略,即广告策略、促销策略、网络策略、品牌创新策略等。最后,根据娃哈哈启 力饮料的不足，提出儿点建议，主要意见有:准确定位、实施差异化品牌战略、提 升品牌形象以及提高产品，希望本文的研究结论能为哇哈哈启力饮料带来实际参 考价值。 关键词:娃哈哈集团;启力饮料;营销策略;SWOT Abstract With the reform and opening up and economic globalization, the development speed of China s beverage industry rapidly, production and consumption are rapid growth. Functional beverage is a beverage industry fast development in reccnt years the markct segments, Facing the constantly bring forth the new through the old market environment, Wahaha Group with its own advantagcs and strengths,In the recently launched a new type of functional beverage, Wahaha Qili beverage.And to drink opening force, add power and improve immunity, advertisement does not con tain preservatives and other novel to at tract a lot of consumers. This paper is a basic concept in marketing and basic methods for writing basis, At the same time by applying the theories of marketing and SWOT analysis tools,Research and analysis of Wahaha s new Qili beverage marketing strategy in the market. This paper first introduces the Wahaha Group business background and Qili beverage product introduction. Secondly, introduces the Wahaha Qili beverage facing opportunities and threats, is the use of SWOT analysis method. On this basis, combined with the marketi