易打印易沟通新送福会策划方案.ppt

HP Confidential ? 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P.The information contained herein is subject to change without notice 易打印 易沟通惠普云打印 2011 新春送福会 Brief Recaps 目的：通过在一线, 二线重点城市Road show推广活动，提高公众对于惠普云打印的了解与认知, 带动全线产品在春节购物季的销售。 时间：2011年1月21日至27日（共 7 天） 城市：西安、广州、上海、成都、南京、沈阳 推广方式：产品展示，现场体验，游戏互动，礼品派发 1 City IT mall 场地面积 活动时间 1 西安 赛格 3*3 Jan. 21-27 2 广州 百脑汇 3*3 Jan. 21-27 3 上海 百脑汇二期 3*3 Jan. 22-28 4 南京 华海3C 3*3 Jan. 21-27 5 成都 百脑汇 3*3 Jan. 21-27 6 沈阳 百脑汇 3*3 Jan. 21-27 Road show location 展台设计 1 1 Booth design 场地面积: 3m*3m 组成：接待区， 产品展示区， 产品体验区， 互动活动区 体验区 展示区 互动活动区 接待区 Booth Layout 体验区 展示区 互动活动区 接待区 Booth Layout 门头 演示台 接待台 邮箱：明信片收集箱 展示台 Hardware 活动内容与亮点 1 2 活动内容 产品体验 ---- 产品宣传片播放 在活动中通过大屏幕不间断的播放“惠普云打印产品宣传片”、及“惠普云打印产品使用说明片”，加强现场产品信息的传播力度。 活动内容 产品展示及体验 ---- 促销员介绍 展示区重点陈列产品： C310a(重点产品），B110a, B210a, K510a, C410d, OJ Pro 8500 演示区演示产品： C310a(重点产品）, B110a 活动内容 产品体验 ---- “用ipad体验云打印” ----------- 环节亮点：借助ipad直接“点击”的操作方式，让销售者直观感受惠普云打印的“易打印、易沟通”的产品特性。 在现场促销员的指导下，消费者亲自通过ipad向云打印机发送文件、照片打印，体验简单易用的产品特性。 活动内容 产品体验 ---- 陈楚生送祝福 ----------- 环节亮点：利用陈楚生的明星效应为活动扩大参与度、媒体关注度。 在活动现场公布一个云打印邮箱地址，消费者可以在贺卡模版上留下邮寄地址， 收件人信息后，即有机会让陈楚生在他的贺卡上签名和寄语，并附带陈楚生签名CD一同寄给收件人， 在中国新年到来之际，收到陈楚生的新春祝福。（全国限量100份） 活动内容 活动互动游戏 ---- 集福云换福礼 环节亮点：通过小礼品鼓励消费者参与体验 福云1: 由促销员介绍B310机后可获得福云章一次 福云2: 消费者体验iPad云打印功能可获得福云章一次 福云3: 消费者现场写明信片并放进邮箱中, 可获得福云章一次 集齐3枚福云章, 可获得福袋一个, 或红包6个. 活动单页 福云章 活动内容 活动互动游戏 ---- 惠普帮你送祝福卡 环节亮点：模拟云打印过程， 告诉消费者有了云打印机， 明信片可以通过云打印机直接发邮件就可以让朋友立即收到明信片。 在现场向消费者派发“惠普送福卡”（卡上印有云打印介绍)，消费者可 以在卡上写下自己对亲人、恋人、朋友等思念之情、祝福之意，再由惠普负责帮他们寄 出。 云打印产品信息也将在更大的范围传播。 惠普送福卡 邮箱 活动内容 奖品设置 4 福袋：中国人过年少不了“福”，集齐三枚福章即可获得 “福袋”，一个. 通过幸运、吉祥的信息，提供消费者参与活动的愿望。 “红包”: 6个红包为一个包装, 结合中国人春节派红包的传统, 增强节日气氛, 吸引消费者 Items QTY Remarks Owner 笔记本电脑 1 每场一台 HP 负责 iPad 30 每场5个 HP 负责 促销员服装 36 每场6套 HYJX负责 促销员 36 每场6人 HYJX负责 福袋 6000 每个城市1000 HYJX负责 红包 16000 6个一包, 每个城市2000 HYJX负责 宣传单页 42000 每个城市5250 HYJX负责 明信片 7200 每个城市900 HYJX负责 陈楚生CD 100 全国100张 HYJX负责 活动内容 物料种类及数量 活动内容 活动分工 活