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东1区域沟通会议目录-巧克力部分尼尔森数据分享下半年市场活动介绍新品沟通2014年主货架项目沟通涨价整体巧克力品类在5月恢复了两位数的增速Chocolate Million RMBTotal China (National City TgTs)Cat.% Chg15.014.611.3HSY% Chg43.345.937.73月、4月的增速仅不到10%Source: Nielsen5月，好时依然保持了最快的增速，费列罗获取了最多的市场份额 Category and Manufacturer Growth Rate% Chocolate – Total China (National City TgTs) – 2014 MayShare2.4Share Chg%-1.7Source: Nielsen好时主要依靠HSY品牌获得增长；费列罗主要增长来自于健达；德芙凭借脆香米和士力架覆盖德芙销售下降部分的份额Key Brand Value Share - EastEast目录-巧克力部分尼尔森数据分享下半年市场活动介绍新品沟通2014年主货架项目沟通涨价主题活动报店流程线上媒体计划2014 Apr2014年2015年　1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 14个城市 7个城市:上海、杭州、南京、武汉、成都、济南、合肥　　　 14个城市：上海, 杭州, 南京, 北京, 成都, 武汉, 广州, 哈尔滨, 济南, 西安, 重庆, 合肥, 长沙, 天津　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　14个城市：14个城市：上海, 杭州, 南京, 北京, 成都, 武汉, 广州, 哈尔滨,济南, 西安, 重庆, 合肥, 长沙, 天津　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　13个城市：上海，杭州, 南京, 北京, 成都, 武汉, 广州, 哈尔滨, 济南, 西安, 重庆, 合肥, 长沙14个城市：上海，杭州, 南京, 北京, 成都, 武汉, 广州, 哈尔滨, 济南, 西安, 重庆, 合肥, 长沙,天津　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　4个城市：上海、杭州、南京、合肥　　2~2.148.18-9.14Wedding9月15日~2015年2月14日10月上海12月01日 ~2015年2月14日8月上海 ~6月1日9月1日~2015年6月1日 2014年6月01日 --上海8月中下旬-12月31日杭州：1月-7月 武汉：1月-5月上海：9月 - 12月 Media Test 武汉5月05日-10月13日杭州9月-12月巧克力下半年促销活动-one page summaryY14JulAugSeptOctNovDecJun7.15开仓10.151结束 +15% 加量装KISSES82g pouch1.15结束9.15开仓KISSES146g pouch+15%加量/抽奖装1.31结束9.29开仓+2袋CNC加量装Hershey’s bar240g9.22开仓1.31结束Hershey’s drops bowlReese’s bowl9.22抽奖装9.22开仓11.30结束9.22抽奖装5skuHershey’s bar40g 11.1开仓1月结束9.22促销装Kisses 340g 巧克力下半年促销装计划AprJunMarJulMay2014巧克力店内活动所需的资源支持1st batch Kisses/Hershey/Reese 全线常规陈列物料2nd batch Kisses/Hershey/Reese 全线常规陈列物料7月初已送达各城市经销商3th bath旺季物料Normal POSM计划11月1日前Reese 黄晓明版POSM预计8月初送达经销商3月07日发往各城市经销商*MAF主题头卡*Drops 主题头卡8月1日前送达各城市经销商好时每刻主题头卡3月07日发往各城市经销商*Reese主题头卡9.15前送达各城市经销商七夕主题头卡7月初已送达各城市经销商ThematicPOSMPeak Season LPG (from Sep 1st) 70 LPG+225 SPG*Reese增品送达活动门店*Reese试吃品+HSY试吃品送达活动门店70 LPG+230 CVD SPG Heavy up PGReese’s 300 SPGPGKD 300 SPGDecNovAugOctSep2014巧克力旺季LPG分配-仅在2013年基础上微调东1区旺季长促比去年增加3