2019AWE家电展体验观-整体篇：是家电更是艺术，打造未来的家.pdfVIP

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報告吧報告吧研报客研报客®® 2019AWE 家电展体验观-整体篇跟踪报告●家电行业 2019 年03 月18 日星期一爱建证券有限责任公司是家电更是艺术，打造未来的家研究所投资要点 ❑ 事件：分析师：张志鹏 2019 年 3 月 14-17 日，一年一度的中国家电及消费电子博览会 TEL：02125311 （ApplianceElectronicsWorldExpo，简称 AWE）在上海举行。每一次的 E-mail:zhangzhipeng@ AWE，各个展商争奇斗艳，向大众展示自己最新的产品。通过AWE，我们除执业编号：S0820510120010 了能洞察企业的最新产品研发与经营发展动向，更能感知整个行业动态与联系人：陈曼姝趋势。 TEL:02125516 ❑ 整体感受： E-mail:chenmanshu@ 清洁类家电、厨电等领域竞争加剧。今年，吸尘器展出厂家增加，除科沃行业评级：同步大市斯、莱克电气、小狗电器等专精于吸尘器、扫地机器人企业外，美的推出新（维持）品吸尘器兼具颜值与性价比，飞科也涉入吸尘器领域，此外还有德国凯驰（KARCHER）、添可（TINECO）、塔波尔（TAB）、鲨客（Shark）、德尔玛（Deerma）等等品牌，市场竞争激烈；同样，集成灶行业除了领先者浙江美大、帅丰外，今年美的、奥克斯、苏泊尔、老板、名气都有推出集成灶产品。推新品仍是提价的重要手段。企业通过推出新品不断满足客户个性化需求、解决各种痛点，同时也是提升价格的重要手段。九阳本次展示的新款破壁机预计售价2999 元，而已经上市的破壁机售价在1000-2000 元不等；同样莱克推出的高端产品魔洁M12S 预计售价6000 元左右，而其他系列产品价数据来源：Wind，爱建证券研究所格在2000-4000 元不等。 (%) 1 个月 6 个月 12 个月消费分级明显，极致奢华与高性价比产品同步发展。高端细分市场历来是绝对表现 8.00 22.18 -15.99 家电企业必争之地，海尔的卡萨帝、美的的COLMO 定位高端，新品兼具功相对表现 -2.07 6.47 -7.93 能与艺术，同样其高昂的价格也不断突破想象。另一方面，年轻市场也竞数据来源：Wind，爱建证券研究所争激