2110份问卷看清中国消费_全装修提升空间仍然可观_交付质量仍为行业主要痛点.pdfVIP

報告吧 行业报告 | 行业研究简报 建筑装饰 证券研究报告 2019 年02 月19 日 投资评级 全装修提升空间仍然可观，交付质量仍为行业主要痛 行业评级 强于大市(维持评级) 点--2110 份问卷看清中国消费 上次评级 强于大市 调研对象主要代表三线以上城市状况，有效代表相关区域装修需求特点 作者 唐笑 分析师 基于调查结果，调查对象男女比例接近，年龄分布上近七成在 20-35 岁之 SAC 执业证书编号：S1110517030004 间，85%以上调查对象拥有至少一套住房；调查对象中超过八成在一二三线 tangx@ 城市，其中一线城市和二线城市分别为37%与35% ；单人月收入在5 千-1 万 岳恒宇 分析师 占比26% ，1 万-5 万占38% ，住房自有率高，基本属于装修行业的有效需求 SAC 执业证书编号：S1110517040005 对象，相关调研结果对三线以上城市的装修消费情况具有较好的指示性。 yuehengyu@ 肖文劲 联系人 住宅装修调研情况：全装修普及度提高，消费升级下更注重装修质量 xiaowenjin@ 我们从相关调查问卷中反映出以下情况： 行业走势图 第一，目前完全精装修交付的住房占比或仍处低位，未来精装修交付住房的 建筑装饰 沪深300 潜在扩张空间或仍然较大，人们对于全装修的偏好或逐步提升。 3% 第二，消费者对于质量的关注几乎贯穿了装修业务的整个流程，企业只要能 -2% 从交付质量上尽可能得解决现存痛点，消费者的价格弹性或并没有想象得那 -7% -12% 么高，B 端和C 端住宅装修业务的毛利率仍有上升空间。 -17% 第三，目前 C 端家装的品牌优势可能极为有限，消费者并没有过高的品牌 -22% 偏好，口碑可能仍是消费者选择装修方的主要依据，未来消费者对于品牌的 -27% 2018-02 2018-06 2018-10 偏好或逐渐提升。 资料来源：贝格数据 风