毕业设计--2017年秋季“百度视频聚合平台”移动端北京地区推广方案.docxVIP

毕业设计（论文） [键入文字] 2017年秋季“百度视频聚合平台” 移动端北京地区推广方案 PAGE PAGE 51 PAGE 1 PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 前言 3 第1章 市场分析 4 1.1市场环境分析 4 1.1.1视频移动端市场拓展中的宏观环境分析 4 1.1.2视频移动端市场拓展中的微观环境分析 6 1.1.3市场环境分析总结 7 1.2目标群体分析 8 1.2.1目标消费者分析 8 1.2.2消费者视频APP使用习惯 8 1.2.3消费者对于短视频使用习惯 10 1.2.4消费者总结 11 1.3百度视频移动端分析 11 1.3.1百度视频移动端特点分析 11 1.3.2百度视频移动端生命周期分析 12 1.3.3百度视频移动端定位分析 12 1.3.4百度视频移动端分析总结 13 1.4竞争状况分析 16 1.4.1品牌在竞争中的地位 16 1.4.2竞争对手分析 18 1.4.3竞争分析总结（SWOT) 18 1.5市场分析总结 19 1.5.1百度视频APP市场推广现状 19 1.5.2百度视频APP市场推广的机会点 19 第2章 广告策略 20 2.1广告目标 20 2.2广告地区和时间 20 2.3广告定位策略 20 2.4广告诉求策略 20 2.4.1广告诉求对象 20 2.4.2广告诉求重点 21 2.4.3广告诉求方法 21 2.5广告表现策略 21 2.5.1广告主题 21 2.5.2广告创意 21 2.5.3广告调性 23 2.6广告媒介策略 23 2.6.1媒介目标 23 2.6.2媒介地域 23 2.6.3媒介对象 23 2.6.4媒介选择策略 23 2.6.5媒介组合策略 24 2.6.6媒介发布策略 25 第3章 广告、公关、促销实施计划 27 3.1广告表现 27 3.1.1平面广告 27 3.1.2网络广告 29 3.1.3影视广告 32 3.2公关活动 35 3.2.1活动目的 35 3.2.2活动名称 35 3.2.3活动主题 35 3.2.4活动时间 36 3.2.5活动地点 36 3.2.6活动方式 36 3.2.7活动宣传 37 3.3促销活动 38 3.3.1活动名称 38 3.3.2活动主题 38 3.3.3活动时间 38 3.3.4活动方式 38 3.3.5活动宣传 38 3.4总体费用预算 39 3.4.1广告设计制作费用 39 3.4.2广告媒介购买费用 39 3.4.3线下活动费用 40 3.4.4费用总预算 41 附录 42 附录A：市场调查问卷 42 附录B：市场调查报告 44 附录C：媒介发布排期表 49 致 谢 51 前言 百度视频是百度旗下的视频聚合平台，依托百度大搜本身在视频搜索、推荐、大数据等领域的核心技术，面向用户推荐个性化的视频内容。2007年， 百度视频作为百度旗下产品正式上线，开创了国内视频搜索的先河。2012年百度视频发布了百度视频移动端。2016年4月20日，百度视频从百度独立出来，成立北京小度互娱科技有限公司，正式开始进行自负盈亏的运营，原百度视频事业部总经理胡浩出任小杜互娱公司的CEO。独立后百度视频专注于PGC内容平台建设。 对于百度视频来说，2016年是具有革命性的一年，2016年以后，百度视频需要依据自身的优势进一步挖掘细分市场，以获得更多受众，实现盈利，才能在异常激烈的视频竞争市场中获得更好的发展。本次策划案是针对独立运营以后的百度视频APP中PGC订阅号这一模块的重点推广，通过全面的策略推广提升百度视频APP的下载量，最终形成品牌忠诚度。 策划案一共有市场分析，广告策略，广告实施计划，附录四个部分组成，从市场分析到推广的策略形成，到广告实施计划，各部分层层递进紧密结合。在市场分析部分，运用了二手资料收集法、和问卷调查法分析了目前视频APP的市场情况，获得的资料为推广打下良好的基础。在广告策略部分，通过市场分析，确定了目标消费群体，根据诉求对象的消费习惯和媒介接触习惯制定出诉求策略及广告目标、主题和广告表现策略。在广告计划实施部分，主要包括广告具体表现。结合广告策略，广告媒介投放计划和费用预算。附录部分，包括了市场调研调查问卷，调研结果分析