第三章-网络广告.pptVIP

* 弹出式广告 弹出式广告 网络广告的主要形式 * 分类广告 网络广告的主要形式 * 关键词广告 网络广告的主要形式 * 赞助式广告 赞助式广告 网络广告的主要形式 * 网络广告的构成元素 网络广告的五大传达元素是文字、图像、空间、时序和声音。网络广告的表现手法与传统广告相比，虽然构成广告画面的元素大致相同，但网络广告却增加了一些新的元素。相对平面广告而言，网络广告增加了声音，而且还有画面的活动与时序的变化；相对影视广告而言，网络广告却有着影视广告无法相比的优势——空间上的层页链接。 网络广告的构成元素可以细分如下： 1、视觉构成元素 （1）视觉文案的构成 视觉文案应该是由标题、正文、标语以及随文所构成的。 ① 标题(包括正题与副题) 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。（图1-13） ② 正文 是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，对广告信息进行较详细的介绍。（图1-14） * MOTO明A1210标题醒目 三星S5广告正文 * ③ 标语 即表现商品性质及企业风格的较为稳定的广告语句。它是战略性的语言，用以区别与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。