公共关系学_第二章.pptVIP

公共关系学 第2章 公共关系的历史沿革 2.1 公共关系的起源 2.2 公共关系产生与发展的社会条件 2.3 公共关系的发展 本章学习目标 了解公共关系的发生与发展的历史过程，把握国内外公共关系的现状 剖析公共关系形成和发展的社会历史条件，认识公共关系的社会历史必然性。 2.1 公共关系的起源 1 古代时期——公共关系思想的萌芽 2 巴纳姆时期——现代公共关系的发端 3 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 4 爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟 2.2 公共关系产生与发展的社会条件 1 文化心理——由“理性”转向“人性” 2 社会政治——民主政治取代专制政治 3 经济发展——市场经济取代小农经济 4 物质技术——大众传播超越个体传播 2.3 公共关系的发展 1 公共关系的发展 20世纪20年代以后，公共关系首先在美国，继而在国际范围内得到迅速发展。 1920年至第二次世界大战期间，公共关系作为一种现代经营思想迅速传播开来。 1929年至1933年，世界资本主义经济危机，美国大部分企业都受到了严重创伤。而那些“大难不死”的企业，往往不在于资金、设备方面的优势，而是因为有着较好的内部和外部的公共关系，有着较好的形象。 第二次世界大战以后，公共关系日益成为一种现代管理方法和专门职业。 美国是世界公共关系事业最发达的国家之一。 随着公共关系在社会各界的广泛应用和蓬勃发展，公共关系的理论教育也有了长足进展。 2 公共关系在中国 公共关系作为一种经营管理方法和一门学科步入中国大地，并在理论上被认可,在实践中被加以系统运用，迄今不到20年的历史。 概括来讲，近20年来我国内地公共关系事业的发展成就主要表现在如下几个方面。 首先，我国的公共关系实务得到了较快的发展。 其次，我国公共关系人员的教育培训已初具规模，并逐渐向规范化和系统化的正规职业教育和学历教育过渡。 3 公共关系在中国的发展 1987年，以中国公共关系协会成立为标志，中国的公共关系事业进入高速发展的轨道。 中共十四大，八届人大一次会议，中共十四届三中全会的召开，使中国公共关系事业的发展进入了快车道。