高端产品消费行为解读-高档服装篇.ppt

* 他们区别于一般的商务人士…… 平均年龄（岁） 本科及以上学历占比（%） 数据来源：CBES 2010 个人年收入（万元） 拥有的年度购买预算金额（万元） 在保有传统健身活动的同时，不断尝试新兴健身方式 高档服装消费者过去一年健身top10（%） * 数据来源：CBES 2010 商务人士总体过去一年健身top10（%） * 生活洋派，青睐洋酒消费 不同人群过去一年酒类消费（%） 数据来源：CBES 2010 注重外表及修饰，生活精致 拥有价值千元以上中高级手表的比例（%） * 数据来源：CBES 2008-2010 使用香水的比例（%） 使用润肤品/护肤品的比例（%） * 北京总部 Beijing Headquarters 中国北京西城区德外大街5号 No.5 Dewai,Xicheng District,Beijing,China,100088 电话(t): 8610 8201 5388-3007 传真(f): 8610 8201 1694 网址： 上海分公司 Shanghai Office 电话(t): 8610 6271 7766 传真(f): 8610 5228 1880 广州分公司 Guangzhou Office 电话(t): 8620 3762 1900 传真(f): 8620 3762 1901 联系方式 * * * * * * * * * * * * * 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 高端产品消费行为解读---高档服装篇 报告说明 CBES（China Business Executive Survey），即中国商务人士调查，是由CTR在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际规范标准建立，主要研究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费、媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展，已经成为深入解读商务人士消费行为与媒体策略的高效工具。 调查对象：50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员 调查方法：预约面访（CAPI，计算机辅助面访） 调查城市及样本量：城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大连 、杭州、天津、沈阳，共4400个样本 本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的，呈现了商务人士中高端品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态。 名词解释 商务人士总体：2010年中国商务人士调查的调查总体，即全部样本。 高端产品消费者：商务人士中，过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的人群。 商务人士高端产品消费 高端产品消费者是怎样的一群人？ * 他们区别于一般的商务人士…… 本科及以上学历占比（%） 是否董事会成员（%） 数据来源：CBES 2010 家庭年收入（万元） 拥有的年度购买预算金额（万元） 多在私营企业负责全面管理工作 工作单位性质（%） * 数据来源：CBES 2010 主要工作职责（%） 工作、生活顺风顺水 对目前工作满意度（%） * 数据来源：CBES 2010 对目前生活满意度（%） 享受生活，钟爱旅行 过去一年是否外出旅行（%） * 数据来源：CBES 2009-2010 拥有哪些航空公司的VIP卡（%） 生活追求质感，认为品牌是身份的象征 生活形态-追求品质生活 * 数据来源：CBES 2010 生活形态-品牌体现地位 成就动机强烈，追赶科技潮流 生活形态-成就动机强烈 * 数据来源：CBES 2010 生活形态-重视科技 互联网和广播媒体的触达率逐年提升 各媒体在高端产品消费者中的日到达率（%） * 数据来源：CBES 2008-2010 手机上网逐渐兴起，商务休闲都能满足 最近一个月手机上网比例（%） * 数据来源：CBES 2008-2010 手机上网的目的（%） 关注社会、时政和经济新闻 关注的新闻类型（%） * 数据来源：CBES 2010 关注的财经类内容（%） 高端产品消费情况 高级手表消费需求持续增加 高端产品消费者对手表品牌的拥有情况top10(%) * 数据来源：CBES 2009-2010 本田、奥迪、丰田、通用等轿车品牌名列前茅 高端产品消费者拥有的国产轿车品牌top10（%） 高端产品消费者拥有汽车类型（%） * 数据来源：CBES 2009-2010 增购房产需求旺盛，关注其生活方便性 高端产品消费者拥有住房情况（%） * 数据来源：CBES 2009-2010 高端产品消费者购房主要考虑因素（%） 葡萄酒更受青睐 高端产品消费者经常喝的葡萄酒