影响媒体企业发展战略十大趋势.docxVIP

影响媒体企业发展战略十大趋势 数字时代，媒体行业进入关键发展期，优胜劣汰加速。从 近年的行业发展来看，媒体公司必须优化内容的开发、发行 以及货币化。它们需要进行大量变革，坚定不移地向数字时 代挺进。领先的媒体集团已开始在积极寻找合适的战略举 措，以在激烈的市场竞争中获取新的增长机会。 媒体娱乐行业正在发生许多根本性的变革。我们曾经指 出，媒体行业的许多公司在经济衰退前就已经经历了业务的 重大转型。传统媒体的受众数量正在缩水，价格压力越来越 大，数字媒体收益的增长速度却还不足以填补缺口。而2009 年以来的经济动荡加剧了这些结构性问题。在当前业务模式 以及未来增长前景都极不确定的情况下，各大媒体公司正在 努力寻找合适的战略举措，获取新的增长机会（见图1）。 展望未来，我们发现一些主要发展趋势正在影响领先媒 体公司的战略制定。在下文中，我们将重点分析其中的十大 趋势，以及这些趋势将如何影响传统媒体未来发展及核心能 力的培养。 趋势一：虽然大多数公司都已经在努力削减成本，但媒 体行业的持续结构转型要求公司进一步削减成本，即使是在 广告和零售市场趋于稳定的情况下。 许多媒体公司都已经开展了一轮或两轮成本削减，力度 在10%到20%之间，通常重点关注组织结构优化。但这些 还不足以抵消多年来的收入下滑，也不足以应对未来的变 化：广告的发展趋势包括为企业提供更多选择、继续向数字 平台转型、进一