我国体育用品企业广告营销策略的研究_刘畅.pdfVIP

目 录 中文摘要I ABSTRACTII 1 前言1 1.1 选题依据 1 1.2 研究目的、意义 1 1.2.1 研究目的1 1.2.2 研究意义1 理论意义1 现实意义 2 1.3 研究任务 2 1.4 文献综述 2 1.4.1 体育广告的相关研究2 1.4.2 我国体育用品企业的研究 5 1.4.3 体育用品市场营销的研究 7 2 研究对象与方法10 2.1 研究对象 10 2.2 研究方法 10 3 研究结果与讨论11 3.1 广告相关概念界定 11 3.2 体育广告的特点 12 3.3 体育广告的作用 14 3.4 体育广告现状研究分析 14 3.5 体育广告表现形式特点分析 15 3.5.1 我国体育用品企业广告语特点分析15 3.5.2 我国体育用品企业广告情节分析17 3.5.3 我国体育用品企业代言人现状及问题分析20 体育明星代言现状 20 体育用品企业代言人策略 21 3.6 体育用品企业对体育广告媒介选择策略分析 21 3.6.1 体育用品企业对报纸、杂志广告的选择21 体育用品企业报纸、杂志广告投放现状 21 体育用品企业对报纸、杂志的选择策略22 3.6.2 体育用品企业对电视媒介的选择分析23 电视广告在媒体广告中的地位 23 电视体育广告的优势 24 体育用品企业对电视媒体的选择策略24 3.6.3 体育用品企业对互联网媒介的选择分析27 互联网广告投放现状 27 体育网络广告基本类型 28 体育用品企业对网络媒体的选择策略 30 3.6.4 体育用品企业对户外传播媒介的选择31 户外广告投放现状 31 户外体育广告投放种类31 体育用品企业对户外媒体的选择策略 33 3.6.5举例应用 34 3.7 体育广告受众调查分析 35 3.7.1 体育广告受众基本情况分析35 3.7.2体育广告受众媒体选择分析 37 媒介种类接触情况分析37 各类媒介接触时间及时间段分析 38 3.7.3 体育广告受众诉求方式分析41 4 结论与建议42 4.1 结论 42 4.2建议43 参考文献44 致谢48 附件49 中文摘要 由于国民健身意识的增强与体育休闲娱乐的需要，使我国体育用品企业日趋活跃， 为了在现今残酷的“商场”上取得胜利、占有一席之地，越来越多的商家都开始重视市 场营销。体育广告作为体育用品企业营销的一个重要手段，发挥着其他促销手段所不能 替代的巨大作用。 体育广告已经不仅仅是提供商品信息，引导消费者在众多同类商品中选出满意商品 的宣传和介绍，作为一种特殊的时代符号，它已渗透到人类经济生活的各个方面。优秀 的体育广告是商场上的竞争利器，不但可以提高产品的销售额，促进其经济利益的增长， 同时还提升了企业的品牌形象，获得良好的社会效益。 体育用品企业在十几年的竞争与实践中总结出一系列宝贵营销经验，特别是在2008 年奥运会后，体育的热潮带动一家又一家体育用品企业走出国门，被世人了解，对体育 用品企业广告营销的理论研究就显得尤为重要。本文通过对体育广告的表现手法及传播 方式的研究分析，总结体育广告自身特点，为体育用品企