北京市运动内衣市场发展现状及其前景研究_邹晓妹.pdfVIP

  目录 摘要 I ABSTRACT II 1 前言 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究目的和意义 2 1.2.1 研究目的 2 1.2.2 研究意义 2 1.3 研究任务 3 1.4 文献综述 3 1.4.1 体育用品市场发展相关研究综述 3 1.4.2 体育服装市场发展的相关研究综述 5 1.4.3内衣市场发展的相关研究综述 6 1.4.4 运动内衣的相关研究综述 7 1.4.5国内外运动内衣的研发趋势与各品牌市场情况 8 2 研究对象和研究方法 11 2.1 研究对象 11 2.2 研究方法 11 2.2.1文献资料法 11 2.2.2 问卷调查法 12 2.2.3 比较/对比研究法 13 2.2.4 数理统计法 14 2.3研究的基本框架 14 3 研究结果与讨论 14 3.1北京市喜好运动人群的基本情况调查 15 3.1.1 被调查者性别特征 16 3.1.2 被调查者年龄特征 16 3.1.3 被调查者受教育程度 16 3.1.4 被调查者职业分布特征 16 3.1.5 被调查者收入分布情况 16 3.2北京市喜好运动人群对运动内衣的市场需求分析 16 3.2.1 北京市喜好运动人群对体育运动的喜好程度 17 3.2.2 北京市喜好运动人群进行体育健身的动机 17 3.2.3北京市喜好运动人群最喜欢的运动项目 18       3.3 北京市喜好运动人群对运动内衣的态度分析 21 3.3.1消费者对运动内衣的认知程度 21 3.3.2 消费者对运动内衣的认知渠道分析 23 3.3.3 消费者对穿运动内衣的态度分析 23 3.3.4 消费者对运动内衣功能的关注因素分析 24 3.3.5 消费者认为需要穿着运动内衣的项目分析 25 3.3.6 消费者选择运动内衣的品牌、购买渠道与满意度 26 3.3.7消费者对运动内衣的使用度及原因分析 29 3.3.8 影响消费者购买内衣的因素及对价格的接受度分析 30 3.4 北京市运动内衣市场发展前景分析 33 3.4.1 北京市运动内衣普及度低的原因分析： 33 3.4.2 基于消费者角度对北京市运动内衣市场发展前景展望分析 33 4 结论与建议 34 4.1 结论 34 4.2 建议 35 参考文献 38 致谢 40 附件 41 附件 1 问卷效度专家评价表 41 附件 2运动内衣市场前景问卷调查表 42       摘要  随着中国经济的快速发展，健康的生活方式逐渐成为人们首要的精神追求，而锻炼 健身和参与体育运动成为健康生活方式的首要获得途径，人们开始注重自身健美。体育 参与者对于多样化运动服装市场需求在增加,运动内衣的需求也越来越大。不少高性能 运动内衣品牌的销售收入实现了大幅增长，许多内衣生产企业和运动服生产企业看好运 动内衣的市场前景，竞相加入市场竞争，试图进一步开发市场潜力。北京作为全国政治、 经济、文化中心，其市场的发展有其自己的特殊性。本文通过探寻北京运动内衣市场的