漳州芗城区旅游发展规划.docVIP

这是我们上旅游管理策划时候老师布置的一份作业，当时老师在课堂上的评价比较高，主要的亮点是其中对漳州芗城区规划整体的部署，以及对旅游区的概念与功能的创新与整合。 姓名：黄亭枚 班级：08旅本（1） 目录 第一章 芗城区旅游资源调查与评价 一、资源调查 二、评价 第二章 芗城区旅游市场分析 一、国际客源市场现状 二、国内客源市场现状 第三章 芗城区旅游规划背景分析（SWOT分析） 一、优势分析 二、劣势分析 三、机会分析 四、威胁分析 第四章 芗城区发展战略目标 一、规划依据 二、规划原则 三、总体发展目标 四、具体分期目标 第五章 芗城区旅游形象规划 一、旅游形象规划 二、芗城区旅游形象传播策略 第六章 旅游结构功能分区 第七章 旅游产品规划 一、构建旅游产品开发体系 二、专项旅游产品规划 第八章 芗城旅游线路规划 第九章 芗城区旅游市场营销规划 一、目标市场定位 二、市场营销规划 第十章 旅游开发的保障体系规划 前言：天宝、浦南、芝山、石亭等四个镇，天宝、后房、大房、五峰四个国营农林场和东铺头、西桥、新桥、巷口、南坑、通北六个街道办事处，芗城区是漳州市政府的所在地，是漳州市政治、经济、文化和交通中心，也是全市经济聚集效益最高和最发达的核心地带。 芗城区旅游资源调查与评价 一、资源调查 漳州是历史文化名城，文化积淀深厚，拥有丰富的自然与人文资源，目前，全市拥有国家4A级旅游区7个、国家森林公园4个、全国农业旅游示范点3个、国家自然保护区2个、国家地质公园1个、世界文化遗产1处，国家重点文物保护单位15处，省级重点文物保护单位46处。 而芗城区作为漳州市区，是全市政治、经济、文化中心，又是历史文化名城的所在地，人文资源独树一帜：有全国重点文物保护单位漳州明清牌坊，全国重点佛教寺院南山寺，中国十大名桥之一江东桥，历史古迹木棉亭，红军进漳纪念馆芝山红楼，中国女排“三连冠”纪念碑、中国女排腾飞馆及郊区“闽南第一碑林”省级风景名胜区云洞岩等。同时芗城区闽南文化内涵丰富，民间艺术多姿多彩：有被誉为“海峡两岸戏曲姐妹花”的芗剧，饮誉海内外的布袋木偶戏，及木偶雕刻艺术、水仙花雕刻艺术等。 漳州“三宝”：天香丽质的水仙花、“国宝神药”片仔癀和“国货之光”八宝印泥驰名中外。 二、评价 （一）优势 该区作为市区，开发条件十分有利，可充分挖掘丰富的人文资源，开发建设文化内涵深、品味高的旅游项目，推出与文化、体育相结合的旅游专线。 （二）劣势 1、发展不成熟，对旅游资源保护意识不强。旅游风景区对游客的接待能力和对污染物的净化能力较低,。 2、在资源开发上只侧重自然旅游资源,而忽视人文旅游资源的开发，如孔庙、女排精神的本质内涵没有真正的得到开发。在人文旅游资源中，偏重于历史遗迹，如明清古街区等，而忽视民俗、民风的挖掘。在自然旅游资源中，偏重于知名度高的名胜，如云洞岩等，而忽视潜力较大的其它景观的开发，如天宝山等。这样，难以适应旅游者多层次、多方面的需求。 3、地区性旅游规模偏小，对正常的游客群体来说，只需一二天就可将景色尽收眼底，这样对餐饮、宾馆等旅游配套设施的拉动作用不大，没起到应有的作用。 主要表现在： (1)旅游业对全市经济增长的贡献率不高，全市经济增长的主要源泉仍是工业和农业； (2)旅游经济的增长很大程度上依靠的是资金和劳动的投入； (3)在全市旅游收入构成中，长途交通等所占的比重较高，并且呈上升趋势，而购物、饮食、游览、娱乐等收入弹性高的项目却处于较低水平。 芗城区旅游市场分析 一、国际客源市场现状 （一）国际客源市场构成 港澳台游客占有绝对比重，外国游客较小。港澳台多年来一直是漳州的主要客源地区，日本、菲律宾、新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、美国、加拿大、英国、德国为福建省的10大客源国。 究其原因，港澳台一直是漳州旅游业的最大入境客源市场，地理上与大陆的漳州相连，“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是漳州旅游的鲜明特色，对港澳台游客具有较大的吸引力。主要客源国中，日本、新加坡、马来西亚等与中国闽南地理位置较近，文化传统具有一定的相似性，所以一直是福建稳定的国外客源市场，同样也是漳州的主要客源市场；欧美国家经济发达，对中国传统文化比较感兴趣，漳州文化底蕴丰富，闽南文化、关帝文化等对美国、德国等欧美游客具有较强的吸引力。 （二）国际客源市场规模变化 漳州入境旅游增长显著，从2000年接待福建省3．23％的入境游客增长到2008年的7．02％。 二、国内客源市场现状 （一）客