北京月子会所可行性报告.docxVIP

北京月子会所可行性报告 项目名称：“xxx”月子会所 拟定名称：xxx 日 期：2014 年 3 月启动 项目地址：北京 1 目录 一、 大环境和行业分析/ P3-14 页 1、 项目简述 2、 中国钢性的出生率和教育行业趋势 3、 以北京为例的市场结构分析 4、 客户需求分析 5、 内部行业分析 6、 需求结论 二、 项目核心/P15-17 页 1、 项目定位 2、 SWORTF 分析 3、 项目特色 三、 项目运作/P18-27 页 1、 运作思路 2、 组织架构 3、 业务流程 4、 资金来源 5、 赢利模式 6、 财务投入 7、 营销方式 2 摘要 开篇辞： 随着经济的发展和人们收入的不断提高，以及现代人生活节奏的加快、工作负担的加重和育儿养生观念的改变，越来越多的人倾向于选择专业的孕妇疗养机构来度过自己的月子时光，月子会所应运而生。 月子会所引领母婴健康潮流，营造和谐温馨家庭，以一流、专业的医护团队，为妈妈和宝宝提供全方位、一站式的产褥期专业护理和系统健康管理服务，让妈妈们在女人最特殊的时期 — 做月子期间能真正科学有效地得到元气的恢复、体形的修复、心灵的滋养；让宝宝们在踏入生命之旅的第一站—新生第一月里就得到精心细致地哺育、家庭般无限的爱与温暖、小小心智的开发，帮助这个充满乐趣和祥和的家庭展开更佳和谐的生活新篇章！ 3 项目简介 亲爱的准妈妈们： 您还在为如何做月子苦恼吗？您还在为产后发福的身形发愁吗？您还在为哺乳带来的营养不足担忧吗？您还在为如何护理小宝宝茫然吗？还在为家中纠缠不清，派系纷杂的月子养护说法头疼吗？ 也许，我们就是您正在寻找和梦想的地方。“***”月子会所让您抛开一切困扰，只要您需要，我们将为您把一切都照顾好。我们承诺：专业、科学、安全、舒适、温馨。 坐月子，来***月子会所，给您和宝宝专业、贴心的呵护。 “***”月子会所提供专业的母婴呵护，专业、科学、安全、舒适、温馨。 “***”月子会所是一个以月子护理服务为核心的，集产后护理、形体塑身、营养保健、育婴、早教为一体的综合性、专业性母婴会所。 100%专业护士悉心照顾； 100%专业孕、产前后妈妈的整体康复体系； 100%专业新生儿健康护理体系； 100%专业营养师配膳，饮食营养的全面调理； 100%专业母婴月子防御体系； “***”月子会所的目标客户是：您一定是具有知性、气度、时尚、追求科学、专业、健康和美丽的新妈妈；或您家里一定有缺乏月子、育婴经验与专业知识，希望得到科学、专业的月子服务；或是处在六个大人各种育儿和康复理论秘籍交杂，无法辨识的茫然无措时。。。。。。 “***”月子会所以会所的经营形式为主，同时实行网络+移动互联+会所连锁+多渠道宣传的模式，顾客可以选择更佳便捷的方式来接受我们提供的服务。 “***”月子会所的产品不是单一的，我们针对不同消费人群提供多种定制化的服务，让每一位顾客都体会最适合、最物有所值的体贴服务。 4 一、项目可行性分析 1、中国刚性化的人口出生趋势和教育行业分析 5 2、以北京朝阳地区为例分析市场结构与变化： 6 7 8 3、消费者消费需求分析 在中国，传统的坐月子方式就是睡在床上，由家人照看着度过产后一两个月时间，在这期间不少家庭因两代人不同坐月子观念而发生家庭矛盾。而且传统坐月子方式已不能满足当今社会日益增长的营养、卫生、疗养、健康的孕后妈妈的需要，而且长期的不活动更是产妇的身形难以恢复，面色灰暗，更有甚者会因心理缺乏疏导，严重影响了自身的身心恢复以及宝宝的合理喂养。 据调查：80 后已开始开放二胎政策，90 后开始步入结婚生子阶段，与老一辈坐月子的诸多禁忌观念不同的是，现代时尚新妈妈更相信科 学依据的坐月子、订制营养月子餐等。不少准妈妈，一方面由于工作太忙，父母不在身边，自己又完全不懂如何坐 月子，如产后护理和宝宝的护理方面，因此会考虑选择月子会所，对本人和宝宝都有好 处，也不影响到先生和家人。此外，一些明星坐月子的明星效应，也让更多准妈妈希望自己能和“妈妈级明星”一样到月子会所坐月子，享受不一样的月子时光。而且根据相关调查，准妈妈表示只要经济条件允许，都非常愿意到月子会所去享受专业的服务。通过市场调查我们还发现，广大准妈妈存在以下的疑虑和需求： 准妈妈们的疑虑 身体易劳累哺 育需大量营养 心理易紧张需 正确的疏导  准妈妈？  缺乏育儿哺育方 面知识 长期不活动身 形难以恢复 9 准妈妈的需求： 舒适、安 静的环境 心理咨询 与疏导 营养膳食 育儿经验 形体塑身 目标客户的特点分析 目标顾客的特点分析 具有较强的经济实力，超前的消费观念，追求高档的服务和体验。一般会选择入住会所体现尊贵，享受便捷、科学、专业的星级服务。  注重专业的准妈妈对我们的服务提出很高的要求，选择科学、合理的月子服务，