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标志设计中立体化效果的分析——以沈阳红药标志再设计为例 引言 标志作为一种辨别和传递企业理念的视觉符号，在各个时期对于一个企业亦或是个人 都起到了非常大的作用，其有别于其他设计门类的传播功能性，也直接影响到到许多企业 的利益。标志设计作为视觉传达的主要形式,在设计越来越倾向多种形式共同发展的情况 下，以往在平面设计中运用的规律和方法正逐渐被打破，导致平面设计出现了新的设计需 求。标志设计中的立体化效果正是在这个大浪潮下诞生的。在设计理念不断推陈出新的今 天，立体化标志用其独具匠心的形式，牢牢地抓住了那些追求时尚喜欢突破的年轻人的眼 球。伴随着这种设计形式的一步步成熟，势必将愈来愈被广大消费者所接收和喜爱。 标志设计中的立体化效果不仅能够满足信息对广大群众的传达和识别，而且还能够 设法给予人们在视觉上的美感，从而引起人们的注意并产生兴趣，使标志设计的视觉化和 现代化的水平得到一定的提高，同时也为标志设计添加了新颖的表现手法，使其拥有了更 宽阔的发展空间。标志立体化效果必将改变当前的设计格局，同时也一定会与其他不同的 设计形式相辅相成，如同汽车的轮子一般，推动着标志设计不断的前进。 6 标志设计中立体化效果的分析——以沈阳红药标志再设计为例 第一章、标志设计中立体化效果的定义、形式及出现原因 一、标志设计中立体化效果的定义和表现形式 标志设计中的立体化效果就是在二维的空间里表现出三维的立体效果。在现如今的生 活中经常会看到立体化效果的标志设计，通常使用的设计方法是应用透视学原理，通过标 志图形中造型、光影、色彩的变化来表现图形的远近层次关系。这种立体化效果的标志更 具现代感，更能体现出标志现代前卫的特点，展现出更多渐变光影及色彩变化等细节。 （一）透视变化型 标志图形的前后距离关系是立体形产生的主要条件。通过对标志形体元素的大小、长 短、重叠、弯曲、疏密等透视变化，使之产生前进或后退的感觉。这种简单的透视方法是 创造立体形标志基本的设计方法之一。例如以某一几何图形的某个角为最近的点，向两端 的远处延伸，会产生近大远小的效果，从而产生立体效果，这种形式的标志在生活中式较 为常见的。（如图1.1） （二）光影变化型 在视觉上，光线是让物体体现立体感的重要元素。从最初的素描基础课我们就已经了 解到，物体轮廓的不同，其受光线照射时所产生的明暗变化则不同。根据这一原理，通过 对标志中平面图形的阴影位置进行设计，使标志产生了凹凸的感觉，从而达到一定的立体 化效果。（如图1.2） 图1.1 图1.2 7 标志设计中立体化效果的分析——以沈阳红药标志再设计为例 （三）色彩属性变化型 颜色的明暗关系常常会产生立体的效果。它并不受几何形的限制，在同一水平线上， 仅仅依靠色块的区分就可表现出空间感。例如在平面上的一个字母W 形，从左向右，依次 采用高纯度高明度的橙色，另一面采用明度低的红色，如此便形成一种视觉上立体效果。 （如图1.3）可见，标志图形中明度高、纯度高，暖色有向前感；明度、纯度低，冷色有 后退感。色彩的组合变化可使标志图形达到立体化效果。 （四）矛盾空间型 矛盾立体化效果标志利用非常规的设计手法使受众的视觉游弋于超现实世界之中，其 显示出来的自相矛盾、自我冲突的性质（如图1.4），彰显了与众不同的个性，增加了受众 对标志图形的想象空间、新颖度和吸引力，从而加强了对标志感知强度，并获得良好的视 觉传达效果。 图1.4 图1.3 （五）绘画形式立体化效果 国外立体化效果标志的应用较大胆，也较广泛，甚至可将立体的具象形，即绘画效果 或实物图片直接作为标志图形(如图1.5)。可以说，国外立体标志的应用已经到了一个较为 成熟时期，立体效果普遍被应用，给人们带入了一个更高层次的新视觉领域。 图1.5