《牡丹江晨报》提高新闻宣传质量实践探析.docVIP

PAGE PAGE 1 《牡丹江晨报》提高新闻宣传质量实践探析 　　[关键词]新闻质量；品牌；方法 　　为提高宣传报道质量，多年来，《牡丹江晨报》结合自身地市级市民报的特点，从创新工作方法、加强主题宣传、架设政府百姓连心桥、叫响民生品牌活动、做精做专民生版面等几方面内容入手，多渠道地进行了探索和实践，并取得了显著的效果。 　　方法一：唱响主旋律，深化主题宣传 　　创新报道方式，形成宣传强势，强化文化引领，让跨越争先、和谐稳定主旋律更深入人心，氛围更浓郁。 　　1.服务市委、市政府中心工作，围绕全市宣传思想文化工作会议提出的“一条主线”“两大重点工作”“实现七个新突破”内容，从市民报角度入手，做好中心工作精神内涵的全方位解读和贯彻落实的动态跟进。其中，就全市十项重点工作、“三实两创”、文化大发展、创“三优”、利民实事等内容，通过开设“百姓眼中的执行力大讨论”等与市民贴近的专栏来深入解读，引领社会思潮，凝聚发展共识，使之成为全社会的共同价值理念、奋斗目标。 　　2.弘扬社会主义核心价值体系和雪城城市人文精神，大力加强典型宣传。深入各行各业、各条战线，特别是围绕“三实两创”创“三优”等内容，深挖、选树先进典型。通过开展“增强社会责任、做现代文明公民”实践活动、道德模范评选，选树群众身边的“草根英雄”等活动，开办《爱心帮》版面，引领社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德建设。 　　3.通过策划与市民更贴近的活动，寻找全市重点工作与民生关注焦点的最大交集，搭建政府百姓连心桥，开辟为民办事快车道。同时，拟与市直机关工委、纪检等部门联合开展“万人评百科，百姓看政风”活动，监督部门不作为乱作为行为，最终形成倒逼机制，改善部门工作作风，加大为民办事执行力，搭建起受理解决问题、传递解读政令信息、公众积极参与全市中心工作并向政府部门建言献策的良性互动平台。 　　方法二：强化民生服务，叫响晨报品牌活动 　　将结合市民报特点，强化为百姓服务的专栏、版面及系列公益活动，形成晨报独有的“拳头”和“品牌”。 　　1.在服务民生方面，将通过打造品牌活动，形成长效服务民生机制。例如，多年来，牡丹江晨报在助学方面策划组织了为贫困孩子送开学礼、让欢乐飘进低保儿童的“六一节”、帮贫困孩子上大学、为流动的花朵送冬衣、“点亮百个新年心愿”等一系列活动，共计筹募到四百余万元助学款，帮扶数千学子，引起了市领导及全社会的广泛关注与参与。今后，将统一开辟“晨报公益助学”大栏目，在此之下，梳理整合这些活动，建立起贯穿全年的子活动，使之成为一项叫得更响的晨报乃至雪城品牌公益活动。 　　2.提高服务意识，增加热线报道的贴近性。晨报为了强化新闻的地域特色和与当地读者的贴近性，专门成立热线新闻部，重点做好民生新闻，并将“热线民生”和“热线报料”版面定为报纸的重点版面，进行强化处理。为提高宣传质量，下一步要突出“服务为王”、“线索为王”，要通过服务拓宽线索来源，把为读者排忧解难放在首位，要求服务新闻的采写要做到事无巨细，入情入理，不厌其烦。帮读者办实事、办难事，起到帮助打听、调查、了解，释疑解惑的作用。 　　3.将民生版面与新媒体和各项活动有机结合，增加互动性和服务性。例如，热线、消费投诉、社区、教育、就业等版面，都与民生息息相关，读者也不只满足于从专版上获取新闻和信息服务，还要广泛地参与到媒体组织的活动中来。为此，要把活动和专版紧密结合起来，针对固定的读者群，全方位做精做细版面和民生服务活动。 　　方法三：强化责任意识，严把问题报道质量关 　　对于问题报道的把握是提高宣传质量、提升媒体公信力的重中之重。晨报每天刊发的问题报道较多，面也较宽，涉及部门也较广，这就要增强政治意识、大局意识、责任意识，树立求真务实、正直敬业的作风，通过强化每一道程序的责任意识，不断提高新闻监督报道的质量。要着重培养编采人员应对突发新闻和监督报道的快速反应能力，在实战中能够对这类新闻予以及时全面深刻的报道、分析和引导。要严肃认真地把好审稿关，使问题性报道建设性地“揭示”问题，而不是片面地“揭露”问题，从而能正确地发挥舆论导向作用，使之能够安定民心、稳定社会，使之成为建构晨报公信力的“利器”，而不是自伤。 　　方法四：增强策划意识，完善深度报道 　　深度报道要更多的关注新闻事件性报道，在加强策划上多下工夫。要紧跟国内和地方新闻事件，深入挖掘市民关注的焦点问题，揭秘背景、关注走势、前瞻发展。在版面创新上，将继续完善雪城风物版面，在文物系列中穿插一些有生活气息的稿件，如“风物探索”、“风物重访”和“风物达人”等栏目。同时，为真实地展示普通市民的生存状态和精神追求，经过精心酝酿，在取得了统计部门、行业协会等相关部门的支持下，推出《雪城民调》专版，以相关部门的统计调查数据为依据，通过权威数据、记者调查、专家评析和读者