中小企业品牌战略实施中的问题及对策研究 - 副本.docVIP

PAGE 中小企业品牌战略实施中的问题及对策研究 摘 要 随着市场经济的不断发展，企业间的竞争也日益加剧，如何使企业脱颖而出，品牌的树立非常重要。但是，我国很多中小企业忽视了对企业品牌战略的创建与策划，使之出现了企业发展速度减缓、效益降低、甚至亏损破产的不利局面。本文在分析目前我国中小企业品牌战略实施过程中的问题和原因的基础上，提出了实施品牌战略的对策措施。 关键词：中小企业；品牌战略；问题及对策 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 1548 1 引言 1 19119 2 品牌战略概述 2 10015 2.1 品牌战略的含义 2 629 2.2 中小企业实施品牌战略的意义 2 3950 2.2.1 有利于我国中小企业自身素质的提升 2 30918 2.2.2 有助于实现企业价值和顾客价值的双赢 2 1124 2.2.3 有利于增强企业的吸引力 2 24904 3 中小企业品牌战略实施的问题及原因分析 3 1873 3.1 企业品牌战略实施的现状 3 27463 3.1.1 品牌架构 3 22692 3.1.2 品牌战略定位 3 12925 3.2 中小企业品牌战略实施的问题 4 13840 3.2.1 品牌战略意识缺乏，缺失品牌经营观念 4 21296 3.2.2 融资困难，妨碍了企业品牌战略的实施 5 12982 3.2.3 品牌产品研发缺乏创新 5 9251 3.2.4 内部环境不完善，品牌战略缺乏人才支持 5 16844 3.3 中小企业品牌战略实施存在问题的原因分析 6 27951 3.3.1 实施品牌战略的概念不清楚，且缺乏紧迫感 6 3934 3.3.2 不断创新的意识差 6 26493 3.3.3 定位不准确，盲目提高价位 6 24591 3.3.4 企业的内外部环境都不完善 7 31928 4 中小企业实施品牌战略的对策分析 8 14355 4.1 树立科学品牌意识，建立品牌经营观念 8 9395 4.2 整合企业内部的资源 8 32084 4.3 加大企业产品的研发创新力 8 32517 4.4 创造良好的品牌战略实施环境，培养品牌战略型人才 9 22214 结 论 10 PAGE 3 1 引言 我国中小企业在企业总数中占比达到90%以上，在我国国民经济的发展中起到了不容忽视的重要作用。但是，随着科技发展日新月异，经济全球化，国际国内经济仍处于后危机阶段，我国中小企业面临的市场竞争越来越激烈；同时，中小企业自身还存在着资金、技术和管理等方面的缺陷和弱势，并且在短期内难以快速改观。因此，目前我国中小企业的发展仍面临着较大的困境，有些企业出现了效益持续下降趋势甚至处于亏损破产的边缘。造成这种情况的原因是多方面的，其中品牌战略的缺失也是重要原因之一。这些企业无法通过自己独特的核心优势来赢取更多的市场份额。由此可见，我国中小企业必须高度重视并确立正确的品牌战略，树立品牌意识，创造品牌效应，增强自身的市场竞争力，进而促使企业持续、健康和快速发展。本文以弗莱戈尔袜业有限公司为例，对该公司近几年来品牌战略实施情况进行分析研究，以期能提升中小企业的品牌战略。 2 品牌战略概述 2.1 品牌战略的含义 企业品牌战略是指企业通过在市场上树立一个良好的品牌形象,并通过这个品牌形象在消费者及公众的心里留下一定的影响。从而吸引顾客，开拓市场的一种战略选择。品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展. 2.2 中小企业实施品牌战略的意义 2.2.1 有利于我国中小企业自身素质的提升 我国中小企业是培养企业家的土壤,是造就知名大企业的基础,品牌战略的要害不在于包装企业的脸面,而是从一开始就迫使这些中小企业用国际通行的规则和思考方式严以律己,从小做起,以品牌为指引促进企业发展,提升企业自身的素质。 2.2.2 有助于实现企业价值和顾客价值的双赢 相对于大多数忽视品牌策略的中小企业,及时导入品牌战略可以帮助企业获得超出商品销售利润以外的附加利润,还可以通过产品的授权生产或特许经营等形式使企业赢得更多的附加利益,进而帮助企业树立良好的企业形象和市场形象,提高企业无形价值并帮助企业实现价值的最大化。而作为产品购买者的消费顾客由于所购产品的品牌附加值高,使消费者在获得产品的物理性能的同时可以得到更多心理、社会的附加利益,从而使顾客让渡价值得到提升。从某种意义上讲,好的品牌战略的实施是实现企业和顾客双赢的一种有效途径。 2.2.3 有利于增强企业的吸引力 企业的吸引力主要体现在吸引优秀人才、资金和合作者三个方面。