我国连锁零售商自有品牌经营优势及提升策略.docVIP

PAGE PAGE 1 我国连锁零售商自有品牌经营优势及提升策略 　　内容摘要：欧美国家的零售业发展很成熟，其对于自有品牌商品非常重视，自有品牌商品所占比重日益提高。然而，与之相比较，自有品牌在我国零售行业的发展进程中还是比较薄弱的环节，很多零售商主要销售制造商的品牌商品，对于自有品牌的摸索还处在初级阶段，自有品牌商品的质量和价格都较低，市场占有率也很低，有待于进一步挖掘和发展。有鉴于此，本文分析了我国零售商开发自有品牌商品的优势及其发展现状，在此基础上，提出了提高其开发管理水平的相关建议。 　　关键词：连锁零售商自有品牌经营优势提升策略 　　欧美国家的零售业发展很成熟，其对于自有品牌商品非常重视，自有品牌商品所占比重日益提高。然而，与之相比较，自有品牌在我国零售行业的发展进程中还是比较薄弱的环节，很多零售商主要销售制造商的品牌商品，对于自有品牌的摸索还处在初级阶段，自有品牌商品的质量和价格都较低，市场占有率也很低，有待于进一步挖掘和发展。 　　国外很多零售企业在市场和产品开发方面具有较强的自主意识，他们会定期根据商品的销售排行榜，对于其中较为畅销且易于自主开发的商品进行自有品牌的开发生产，在此过程中，也会对消费者的需求进行调查和分析，并将统计结果反馈给供应商。这样开发出来的商品，在价格和成本方面具有很强的竞争力，目标消费者明确，更能满足市场需求。但是，我国零售商由于长期传