国内女性婚礼服消费观念调查及市场需求分析.docxVIP

［１］［１］ ［１］ ［１］ ［２］ ［３］ 西 安 工 程 大 学 学 报 Journal of Xi’an Polytechnic U niversity 　第 ２６卷第 ３期 （总１１５期） ２０１２年６月 Vol ．２６，No．３（Sum．No．１１５）　 　 　文章编号 ：１６７４‐６４９X（２０１２）０３‐０３１７‐０６ 国 内 女 性 婚 礼 服 消 费 观 念 调 查 及 市 场 需 求 分 析 程星洁 （东华大学 服装学院 ，上海２０００５１） 摘要 ：研究我国女性消费者对目前婚礼服市场的需求因 子 ．通过对礼服 消 费 观 念 、市场概 况 以 及 当今女性婚礼服消费观念的问卷调查分析 ，得出我国婚礼服市场消费者需求的统计数据 ．结合地 域差异和职业差异对婚礼服的款式 、美观性和价格等进 行 了 比 较 ，并分析了 婚 礼 服 品 牌 影 响 力 ， 发现消费者对婚礼服市场消费理念有明显提高 ，但对婚礼服的认知及品牌了解度了解较少 ，满意 度不高 ．指出目前婚礼服市场的欠缺之处以及潜在的机 会 ，为我国国内 婚 礼 服 款 式 设 计 、品牌规 划及市场需求提供指导 ． 关键词 ：婚礼服 ；消费观念 ；市场需求 ；品牌关注度 中图分类号 ：TS ９４１　　　　文献标识码 ：A ０　引 　言 我国婚礼服行业起步较晚 ，２０世纪５０年代，西式婚礼服传入中国 ．随着改革 开 放 的扩 大 ，人们经济 收 入的增加和穿着观念的更新 ，我国的婚礼服开始具有青年 消费 者 ，婚礼服穿 着 逐 渐 被 广 大 人 民 所 接 受 ． 尤其是西式婚礼服逐渐进入广大婚龄青年的视野 ，也已经在许多婚礼上亮相 ，其中最为被大众接受的就是 西洋圣洁的白色婚纱 ．人们渐渐从默默保留东方红色的 凤冠霞帔 婚俗到目 前为 大 多 数 人 在 婚 礼 时 更 愿 意 选择雕塑出自身完美身材的立体的西方婚礼服 ． 目前 ，对婚礼服的研究多在婚礼服的历史文化 ，款式的分类 ，面料色彩的选用 ，与婚礼服市场基 本经 销状况上 ，但对目前的女性消费者对婚礼服市场的需求因素和状况方面研究较少 ． 本文通过问卷对婚礼服市场的需求进行调查 ，根据中国 女性的消费观 念 、审美观 念 及 形 体 特 征 ，把握 市场需求状况 ，建立我国婚礼服市场导向和设计理念 ． １　受众人群的消费观念 由于目前我国婚礼服消费方式还属于由传统东方凤 冠霞帔 到批 量生 产 西 式 白 色 婚 礼 服 的 转 型 期 ，并 非所有女性都在婚礼上穿过婚礼服 ，即使穿过 婚 礼 服 ，未婚女性与已婚女性对婚 礼 服 的 消 费 观 念 存 在 差 异 ，不同年代出生的女性 ，消费观念也不同 ．本文将受众群分类进行调查和数据统计分析 ． １畅１　婚姻状况调研 向 ５００位女性发放了有关婚礼服的问卷调查 ，回收有效问卷 ４５０份，回收率为９０％．为了分析婚姻 状 况对婚礼服消费观念的影响 ，问卷对婚姻状况进行了分类 统计 ．接受问卷 调 查 的 ４５０位女性中 ：未婚适婚 　 　收稿日期 ：２０１２‐０２‐１３ 　 　作者简介 ：程星洁（１９８７‐），女，陕西省西安市人，东华大学硕士研究生．E‐mail：xjcheng１１８＠yahoo．com．cn ３１８ 　 　 　 　 　 　 西 安 工 程 大 学 学 报 　 　 　 　 　 　 　 　 　第 ２６卷 年龄女性 ２６９人，占总调查人数的 ６０％；已婚或离异女性 １８１人占总调查人数的 ４０％．作者又对体验过婚 礼服的受访者年龄 层次 做了 分 布调查 ，１８～２２岁女性共计３６人，占受访者总人数 的 ８％ ；２３～２５岁女性 共计 １６１人，占受访者总人数的 ３６％；２６～２９岁女性共计１１３人，占受访者总人数的２５％；３０～３５岁女性 共计 ５５人 ，占受访者总人数的 １２％；３６岁以上女性共计８５人，占受访者总人数的 １９％．３０岁以下的受访 者占多数 ． １畅２　地域分布 婚礼服市场与中国南北方的地域也有一定的关系 ．因此 ，作者对受 访 女 性的 长 期 居住 地 按 东 北 地 区 、 华北地区 、华中地区 、华东地区 、西南地区 、西北地 区 、华南地 区 、港澳台 地 区 以 及 其他 等 ９个 地 区进 行 分 类 ，经统计 ：南方人数 （华东 、中南 、西南 、港澳等 ）占调查总人 数的 ５６％，北方人数（华北 、东北 、西北）占调 查受访者总人数的 ４４％． １畅３　收入情况 作者不仅对受访者年龄段 、居住地域以及婚姻状况 等进行了 分 类调 查 ，还对其成长环境 、职业 、学历 、 专业背景进行了深入调查 ．收入调查见表 １．表１中收入在 １０００元以下的受访者为 １０８人（含在校生