新圆明园旅游市场的营销策略分析.docxVIP

新圆明园旅游市场的营销策略分析（一） 内容摘要 珠海新圆明园作为全国首批4A级旅游景点，在珠三 角旅游市场屹立了 14年，见证着旅游市场的不断发展。新 圆明园以中国清朝文化的旅游主题为核心竞争力，拥有较丰 富的演绎资源和人文旅游资源，地理位置优越，被称为“珠海 必游之地”。但随着区域旅游市场的不断发展，游客消费观念 也在不断变化，现今旅游市场竞争越来越激烈，面对种种困 难，新圆明园缺乏对旅游市场营销策略的有效整体规划，影 响了新圆明园的旅游形象和产品的宣传推广。本文针对新圆 明园的实际情况，提出了新圆明园旅游市场的营销思路与策 略，力图从营销策略方面为新圆明园的发展做出有益的探 索。 希望本文的研究能为提高珠海新圆明园旅游市场的竞争 能力，为进行新一轮旅游市场营销活动提供一定的启示与参 考。 关键词：新圆明园旅游市场营销策略 目录 一、旅游市场营销管理的产生与发展 二、新圆明园旅游营销管理现状 （一） 新圆明园旅游公司简介 （二） 新圆明园旅游营销管理现状分析 新圆明园旅游市场存在的问题 新圆明园旅游市场SWOT分析 三、新圆明园旅游营销对策 （一） 新圆明园旅游营销的市场定位及形象策划 （二） 新圆明园旅游产品策划 （三） 新圆明园旅游促销策略 （四） 新圆明园旅游营销的两大原则 结论 参考文献 新圆明园旅游市场的营销策略分析 珠海新圆明园作为全国首批4A级旅游景点，在珠三 角