PRADA品牌视觉营销调研报告.docVIP

Prada品牌视觉营销调研报告 目标店铺：国贸商城 朝阳区 建国门外大街1号国贸商城地下1层 组长：赵东醒 组员：张裕晗 品牌定位分析 品牌理念 品牌成立时间：创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。 品牌标志：极简主义风格，简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合 Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发 灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。 标准色：黑色 白色 Logo： 普拉达品牌故事 世纪70年代，马里奥普拉达的孙女接手Prada，那时还是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁，几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿PatrizioBertelli共同接管并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而PatrizioBertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质历经多方尝试，从空军降落伞中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色的尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌的经典。[ 品牌历史 Prada于1913年创办首家 精品店， 。1978年，这个历史悠久的著名 品牌被赋予了新的发展 元素与活力。Miuccia（ 马里奥 · 普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业 合作伙伴关系。70年代的 时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的 里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她 天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的 产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 在Miuccia接手之际，Prada仍是流传于 欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。 20世纪90年代，打着“Less is More”口号的 极简主义应运而生，而Prada简约且带有一股制服 美学般的设计正好与 潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳 风范。20世纪90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。共有166家直接经营的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于 香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家 精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的 气质，完美地衬托出Prada优秀的产品。Prada Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。 Prada集团拥有：Prada、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由 意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的 皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。 2011年6月24日普拉达在港交所挂牌上市。 设计理念 当来季春夏奢华的奢华装饰主义又正来势汹汹之时，Prada设计风格忽然来了个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格。的确有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”，因为她要将衣橱里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年代斯文学生