电视媒体广告经营现状与发展趋势.docVIP

PAGE PAGE 1 电视媒体广告经营现状与发展趋势 摘 要：随着互联网时代的来临以及新媒体数字技术的蓬勃发展，对传统媒体产业的发展带来了很大的冲击，在这样的压力之下，传统电视媒体和新兴媒体的融合发展是推进媒体广告转型发展的重要方式。基于此，本文对电视媒体广告经营现状及当前困境进行阐述，并且提出经营发展的对策，并对今后的发展趋势进行了总结与归纳。 关键词：电视媒体；新兴媒体；经营现状；趋势 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 24197 引言 3 27289 一、电视媒体广告经营现状 3 31106 （一）电视媒体广告的经营主体 3 27274 （二）电视媒体广告的经营环境 4 22680 （三）电视媒体广告的经营模式 5 15279 二、电视媒体广告经营遇到的问题 6 30866 （一）生存环境问题 6 1442 （二）营销策略问题 6 28857 三、电视媒体广告经营的发展对策 7 8273 （一）体现地方平台优势，进一步打造现象级节目 7 2017 （二）加强广告策划，创新广告形态 8 21337 （三）多种媒体组合营销，拓展全产业链经营模式 8 31461 四、电视媒体广告经营的发展趋势 8 29975 （一）聚焦优势平台的黄金资源 8 18419 （二）冠名植入等内容营销备受青睐 9 3892 （三）多媒体组合的整合营销广受欢迎 9 11615 结语 9 7365 参考文献 11 绪论 在经济发展新常态背景下，给我国各行各业的发展带来了新的机遇和挑战。有诸多行业获得了良好发展，前景一片光明。但是，从我国电视广告行业来看，市场表现平平，有的电视广告量不升反降。就其主要原因如下：一方面，因为受到新媒体的冲击。在移动互联网技术迅猛发展的浪潮中，各种新媒体如雨后春笋般破土而出，对传统的电视媒体广告业造成了前所未有的冲击。这就是外部因素的影响。另一方面，从广电行业内部来看，各项竞争愈加剧烈，这是其内部原因。在面临这些内忧外患方面，各级电视台积极应对，加强升级和转型，依托节目创新带动广告创收，大力开发智慧融媒体平台，取得了可喜的成绩。为了进一步探索传统电视媒体广告行业发展，文章立足当前现状，在依托业内的数据的专家研究成果的基础上，通过进一步梳理分析，以试图发现电视广告经营的发展趋势。 一、电视媒体广告经营现状 （一）电视媒体广告的经营主体 1.广告主 为了推销产品或服务，而委托他人进行广告销售的个人或机构。从实际情况来看，广告主主要是指为了推销产品或服务实际操作中，广告主通常主要指为推销商品或者服务的各个行业的企事业组织。 从2017年广告投放情况来看，服饰行业被电信行业所代替，而其他行业与此前广告费大体相当。换而言之，就是各行各业的发展并不十分乐观，另外，广告主采取多渠道多媒介投放广告的愿望日益增强，这就给电视广告业务造成了严重的冲击，电视广告投放费用总体呈现出下滑的趋势。 图1：2017年相比2016年广告投放花费趋势 2.广告公司 受广告业主的委托，为其提供广告制作宣传提供服务的个人或组织机构，就是广告经营者。从实际情况来看，其实就是指的广告公司，主要包括广告客户代理和广告承包代理公司。广告客户代理公司就是按照广告主的要求完成广告设计、制作及投放。广告承包代理公司指的是从媒体获取广告代理权的公司。 从国家工商总局有关数据表明，2017 年全国广告经营额6896.41亿元，同比增长6.3%，广告业从业人数438.18万人，同比增长12.3%，广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人。其中，外商投资的广告经营单位增加103 家与之构成鲜明对比的是私营广告公司，其经营单位数与经营额分别上升 22.65%与 20.44%。从这些数据看到，广告公司数量呈增长态势，广告经营总体数量也呈增长态势，这就意味着我国广告市场有着一定的拓展空间。从广告媒体业态分析发现，不再是仅仅依托于传统媒体，过去单一的格局已经完全打破，广告公司的充分说明我国的广告市场尚有内需空间，广告公司的形式更加丰富多彩，广告行业呈现出多渠道多元化的业态特点。 3.广告媒介 为了完成广告主委托的广告经营事宜，而进行广告发布的法人或组织机构。从实际操作情况来看，各类媒介就是广告发布者。从电视媒体而言，就是各家电视台。再具体一点讲，就是电视台的广告部门。 近年来，由于受到网络广告和新媒体广告的冲击和挤压，电视广告费用出现了下滑。总体来看，仍然维持在1000亿的水平。不同的电视台的分层也比较明显。在2015年之前，四大卫视共有广告收入268亿元，占卫视广告总体收入的77%。其收视率长期稳居第一的湖南卫视，2016年广告收入达到了更110亿，在4年之内的增长速度高达20%。整体