保利庐山林语-陶渊明的别墅入市传播策略1演示文稿.pptx

Part1一个分享先分享一个故事一把雨伞 一个月 影响20万人【事件背景】2017年3月，【力高澜湖御景】项目正式启动入市预热 营销推广策略以品牌炒作为主线，带出项目新盘入世，将业内同行作为第一对象，启动业内范围的事件营销，发出项目市场声音！如果要形成独有的亮点或者制造新鲜感和影响力，我们的思路是品牌跨界 X 项目定制【落地执行——环节1】1、以#致敬城市中坚力量#包装本次炒作，对位本案洋房社区客群精神属性，同时拔高事件高度；2、结合项目#老板的IP符号#，选定礼品；X狮头雨伞，大品牌背书，自带光环香港轻奢品牌Larmes意大利高端品牌Pasotti等国际高端雨具品牌均有产品线轻奢定位，符合诸多时尚人士品味；相比Lamers品牌更为高端，为雨具奢侈品，深受时尚明星青睐 【落地执行——环节2】1、对象选定：定向业内50名最具影响力同行，并请他们收到伞之后转发指定图片（博观拍摄+网络高清原版雨伞图）至朋友圈；2、高定包装：精致礼盒+定制卡片 ，逼格满满，用心满满；黑色星期一 神秘、高逼格的黑色狮头伞“席卷” 业内朋友圈加码加量500把，把事件放大做！大咖助阵邀请天睿及博观老板担纲“绿叶”，巧借老板们行业影响力来提高雨伞的关注度美女加持颜值相得益彰，为雨伞传播加分奢侈品站台 LV，特斯拉，时尚奢侈品大牌联袂出境，拔高雨伞身价地标撑腰 与双子塔比高，为滕王阁撑伞，撬动摩天轮，地标的出现，让传播更具城市话题细节背书，彰显品质， 雨伞细部特写，彰显礼品品质，同时，提升参与者对本案形象的认可30位IP人物，领袖发声，链式传播业内领袖、网红大V、地产精英、意向客群代表 IP人物配合项目将指定的文字和配图分享到朋友圈，并收集5个转赠人物名单每个IP人物5个扩散名额，由其自主选择被扩散人员，并与被扩散人员沟通项目信息传播相关事宜；热度不断档，首日雨伞照片再次刷屏后，及时跟进关注，单图及炒作视频上线，再次刷爆朋友圈，同时释放持续关注的利诱——100把雨伞线上游戏插入视频150被赠人物角色——事件参与者、助推者，也是项目潜在种子客户150人参与参与雨伞事件营销，帮助项目知名度传播，覆盖了他们的朋友圈，同时为我们的广泛传播做了一个预热和铺垫， 而这150人也是潜在的目标客户；官微游戏上线：通过“撑伞躲避风雨的”游戏形式，与项目紧密结合、带出此次事件核心理念；同时在游戏主界面体现项目案名及配套，加深游戏参与者对项目的理解成效回顾朋友圈传播效应：30位IP人物、150位被转赠人员、以及天睿、力高员工、媒体伙伴统一进行扩散（估算400人参与），按照每人朋友圈400人计算，信息至少覆盖到180000人以上；官微吸粉828人游戏参与1433人公众号阅读量：首轮官微阅读1800，第二轮官微阅读3280，第三方阅读量17000，约计22000次；Part2一种趋势北京故宫博物馆——故宫淘宝天睿年会——来的都是咖文创事件营销当今最快最牛的推广趋势Part3思考本案创意源点保利庐山林语陶渊明·庐 山九江名山匡庐奇秀甲天下国家5A级旅游景区九江名人文学界鼻祖中国第一位田园诗人在九江，哪都能看庐山然而，同一座庐山视界有高低，所见皆不同不同的人，看到的山，亦不相同多数人只见庐山少数人，悦见有故事的山陶渊明，一生只爱一山。采菊东篱下，悠然见南山。陶渊明见庐山：?是一种见山是山、却不只是山的心境。是一处洗尽凡尘、岁月静好的桃花源。是一种深深镌刻、骨子里的庐山情节。项目IP陶渊明的山古往今来，历代名人对庐山情有独钟毛泽东、蒋介石、宋美龄、周恩来、彭德怀、刘少奇徐霞客、李时珍、唐寅、王守仁、朱元璋、岳飞朱熹、陆游、苏轼、欧阳修、周敦颐白居易、李白、慧远、谢灵运……备选方案大人物的山全城造势 互动传播42事件引爆事件升级IP人物扩散广泛传播31事件筹备事件发酵链式传播炒作素材筹备1事件筹备一条视频炒作素材筹备致敬城市的靠山陶渊明的山大片预告陶渊明的山一座山致敬九江100位行业靠山一场发布会陶渊明的山 + 项目入市引爆九江城市精神“融汇九川、敢为人先、勇创实干、追求卓越” 一条视频致敬城市的靠山多数人，只见庐山少数人，成为扛鼎城市的卓越靠山陶渊明的山，即将限量发布致敬扛鼎九江城市精神的众位靠山1、视频以城市精神为切入，致敬撑起九江的顶尖人物；；2、十秒朋友圈悬念视频，官微+大V+行业内集中时间扩散制造话题；3、炒作发布预告，借助圈层转发，引起广泛关注。传统媒体与新媒体联袂炒作配合朋友圈神秘视频大片预热宣传朋友圈惊现一条预告大片！陶渊明的山是什么东东，电影、景点、书？只有100个名额，城市顶级大咖？我能排到第几？ 一座山品牌跨界 X 项目定制一座山，致敬行业的靠山高端定制礼品陶渊明的山2事件引爆IP人物扩散顶尖发声 致敬“城市靠山”在这个时代代言‘九江’人居高度莫过于各界顶尖