长春中信城品牌策略及营销执行报告天启.ppt

拉斐报纸稿---风格1 / 2 拉斐报纸稿---风格1 / 3 拉斐报纸稿---风格2 / 1 拉斐报纸稿---风格2 / 2 拉斐报纸稿---风格2 / 3 每月工作计划分解 10月 全力备战（活动配合） 拉斐飘香时 ——售楼处公开及拉斐红酒品鉴会 时间：10月初 人员：准客户及媒体 目的：借售楼处公开之际，将拉斐庄园的第一豪宅地位再 次巩固。 活动请柬 每月工作计划分解 10月 全力备战（活动配合） 登顶，贵胄人生 ——拉斐庄园盛大开盘 时间：10月28日 人员：客户及媒体 目的：创造热销奇迹 拉斐登陆—立足城市 登陆战2 [战术选择] 现场营销：外展处红酒品鉴区正式开放。 客户营销：进行销售蓄水，中信会VIP启动。 文本营销：概念楼书精美制作，正式发放。 事件营销：结合各大媒体，联合举行高端地产论坛活动；中信华南之旅活动启动。 平面营销：拉斐庄园形象硬广告开始投放（每周一次），软文持续配合。 光电营销：电视广告概念篇（15’’即可），配合周总访谈等方式播放；搜房网内容配合更换。 每月工作计划分解 9月 拉斐入世 此阶段主要任务： 1、强化品牌，实力造就地位 2、拉斐亮相，第一豪宅现身 每月工作计划分解 1、宣传推广配合 A、主题：荣耀之上，惟有拉斐 B、目的：强化中信地产的知名度，确立拉斐庄园第一豪宅的地位 C、手段： 报纸：拉斐庄园系列形象硬广登陆。 软文：结合活动产生新闻性软文。 《搜房网》广告，9月初项目网站开通。 杂志：航空杂志等投放拉斐庄园形象硬广。 机场登记卡投入使用 楼书：9月中旬，初稿完成 电视：播放拉斐庄园的形象广告，引发悬念 9月 拉斐入世 每月工作计划分解 2、中信会配合 中信会商家联盟拓展 中信会刊二期初稿完成 3、样板段 9月下旬开放 4、售楼处 9月底售楼处开放。 5、活动1： 9月初中信华南之旅 活动2： 9月底样板段公开及高尔夫推杆活动 9月 拉斐入世 每月工作计划分解 9月 拉斐入世（平面媒体） 荣耀之上，惟有拉斐 主题语： 支撑点： 拉斐酒庄与拉斐庄园的渊源 缔造者的实力与远见 得天独厚的自然环境 农博园所带来的前景和配套 第四代豪宅标准 法式高贵生活的价值 概念提升 稀有，私有 专注，专业 高贵，昂贵 每月工作计划分解 时 间 媒 体 2007年9月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 长春日报 Z R 新文化报 Z Z Z Z/R 城市晚报 Z Z R Z R 东亚经贸 R R R 东航杂志 封底硬广 备 注： T：特刊 B：半版 Z：整版 R：软文 9月 拉斐入世（平面媒体） 拉斐报纸稿---风格1/1 拉斐报纸稿---风格1/2 拉斐报纸稿---风格1/3 拉斐报纸稿---风格2/1 拉斐报纸稿---风格2/2 拉斐报纸稿---风格2/3 拉斐报纸稿---风格3 / 1 拉斐报纸稿---风格3 / 2 拉斐报纸稿---风格3 / 3 每月工作计划分解 9月 拉斐入世（平面媒体） 软文方向： ◆ 从华南到东北，中信演绎豪宅传奇（华南之旅） ◆ 高尔夫，推杆贵族领地（高尔夫活动） 每月工作计划分解 9月 拉斐入世（活动配合） 中信华南之旅 ——参观中信在华南的代表项目 时间：9月上旬 人员：中信会VIP客户，媒体记者 目的：引发话题，加强口碑传播，强化中信品牌 每月工作计划分解 9月 拉斐入世（活动配合） 贵胄领地，真情挥杆 ——样板段公开及高尔夫推杆活动 时间：9月下旬 人员：准客户、媒体及普通关注者 目的：与华南之旅相呼应，形成“真实大于想象”的震撼 效果，加强第一豪宅的产品认知度，为开盘助一臂之力。 实景/开盘---实现销售 歼灭战 [歼灭理念] 帝裔人生---亲身体验七大体系 [歼灭时间] 2007年9月21日(周六)~11月14日 [歼灭前提] 户外广告局部更换。 售楼处到位，营销团队全部就绪。 户型手册、中信会刊（第二期）制作完毕。 实景/开盘---实现销售 歼灭战 [战术选择] 户外营销