致优品牌传播策略.pptx

2017年品牌传播策略品牌标识利益点benefit 功能利益：新鲜牛奶营养更多保留情感利益：追求精致的生活态度包装ICON 品牌特性personality:精致的高品质的支持理由support: 进口低温陶瓷膜过滤工艺广告语视觉记忆点执着品质，致优致优红丝带卖点膜过滤?营养更多保留采用低温陶瓷膜过滤工艺，更多保留鲜奶营养，满足你对精致生活的追求。传播轨迹2015， 包装、产品卖点更新。膜过滤·营养更多保留2011， 致优与艺术展结合，毕加索诞辰130周年展。2008， 致优上市，新鲜屋包装。2009， 代言人曹启泰，诉求低温膜过滤。2014， 推出260mL杯装。冠名陈佩秋艺术展2016，致优 9月瓶型设计8月KV更新6月青博会5月致优包装大赛市场观察千岛湖价格：￥18.9/950ml ￥12.8/300ml（瓶） ￥10.8/300ml（屋）包装形态：塑瓶、新鲜屋特点：1.位于北纬29°的千岛湖牧场，无污染，无喧嚣，空气清新天然氧吧，源头上保障 鲜奶的纯净和优质 2.巴氏低温杀菌法，最大限度保留牛奶的活性物质和营养成份优倍价格：￥17.6/950ml￥9.8/500ml包装形态：新鲜屋特点：1.源自现代化种奶牛牧场 2.巴氏鲜奶，保留牛奶天然，口味香浓醇厚，鲜活高蛋白味全价格：￥19.9/1L￥12/500ml￥5.9/200ml包装形态：新鲜屋特点：1.60年奶农传承，用心养的好鲜奶 2. 采用“TMR”工艺技术，营养科学唯品 朝日绿源价格：￥24/950ml ￥14/500ml ￥8.25/250ml包装形态：新鲜屋特点：1. 无污染——环境无污染，循环型农业生产模式；饲料无污染，从源头上做到让健康的奶牛产出安全、好喝的牛奶； 2.单一奶源，进口奶牛 3.日式管理 4.每日限量挤取延世牧场牛奶价格：￥33/1L 12.9/223ml包装形态：塑瓶特点：1.优质奶源，非盈利，良心企业，130年历史名校旗下企业生产 2. “RT”工艺，无奶腥味 3.营养均衡，防止肥胖 明治纯壹价格：￥20.8/950ml ￥12.5/450ml ￥5.8/200ml包装形态：新鲜屋（常温）特点：1. ESL技术：确保新鲜度与自然美味 2.严选奶源：确保高品质生乳 3.生乳管理：确保安心生乳 4.明治：90年以上的乳制品生产历史新南威尔士鲜奶价格：￥39.5/1L包装形态：塑瓶特点：1.澳洲百年品质 2.源自好奶源 （拥有190家自有农场，采用新鲜无污染就近奶源，生长激素、转基因、荷尔蒙等药物禁用） 3.巴氏鲜奶，保留牛奶天然SADA Fresh萨达新鲜巴氏鲜牛奶价格：￥68/1L包装形态：塑瓶特点：1.奶源可溯 2.澳洲百年历史沉淀，造就健康品质 3.巴氏鲜奶，保留牛奶天然Auslese澳斯淳价格：￥49.9/1L包装形态：塑瓶特点：1.超过100年历史的加工厂 2.多为荷斯坦牛和泽西牛兰维乐ORAVIDA价格：￥64/1L包装形态：塑瓶特点：1.澳洲原装-巴氏鲜奶 2.天然牧场，纯净奶源 3.优质钙源，丰富营养，蛋白质含量3.5g/100g，钙含量120mg/100g 4.全程冷链，空运直送 5.终身耳牌，随时监测品牌支持点记忆点/图形ICONSLOGAN包装规格商超、便利店售价千岛湖 ?位于北纬29°的千岛湖牧场，无污染，无喧嚣，空气清新天然氧吧，源头上保障 鲜奶的纯净和优质巴氏低温杀菌法，最大限度保留牛奶的活性物质和营养成份好山好水好鲜奶一份极致 值得拥有的自己新鲜屋、塑瓶￥18.9/950ml ￥12.8/300ml（瓶）￥10.8/300ml（屋）优倍源自现代化种奶牛牧场巴氏鲜奶，保留牛奶天然，口味香浓醇厚，鲜活高蛋白新鲜力量 全新出发新鲜屋￥17.6/950ml￥9.8/500ml味全60年奶农传承，用心养的好鲜奶采用“TMR”工艺技术，营养科学除了爱 我们什么也不添加新鲜屋￥19.9/1L￥12/500ml￥5.9/200ml唯品无污染单一奶源，进口奶牛日式管理 每日限量挤取唯品 纯牛奶新鲜屋￥24/950ml ￥14/500ml ￥8.25/250ml延世牧场优质奶源130年历史名校旗下企业生产“RT”工艺，无奶腥味营养均衡，防止肥胖 来自韩国新鲜的爱塑瓶￥33/1L 12.9/223ml明治纯壹ESL技术：确保新鲜度与自然美味严选奶源：确保高品质生乳生乳管理：确保安心生乳 90年以上的乳制品生产历史明治甄选，提高品质的ESL制造工艺新鲜屋￥20.8/950ml ￥12.5/450ml ￥5.8/200ml品牌支持点