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微信互动推广 7 利用转发互动微信积分，促使小火锅轰动全城，引发全民参与， 7天超3万人参与微信好友助力转发，造就最火的火锅活动，增强现场人气 2、结合线下活动，立体运用视频、微信游戏等加强与微信粉丝互动，盘活潜在客户 南京凤凰城千人火锅宴召集： 通过微信报名参加的市民占比73%，人数达541人 改编神曲《小苹果》，自导自演《小火锅》视频，在腾讯、优酷等各大视频网站热播，点击量一夜突破10万次，扩大活动宣传影响力。 微信提前一周 宣传炒作 改编神曲视频 微信好友助力积分 刷微信免费吃火锅 线上线下齐“动口” 微信运营技巧 微信互动推广 7 3、微信朋友圈支摊卖房，全员微商销售员打造移动售楼部 滁州碧桂园欧洲城微信卖房已初具规模： 朋友圈推送技巧培训 策划微推团队每天利用资讯站推送项目最新动态，下达全员转发令达到瞬时扩散 朋友圈内容模板，如家装、风水、产品、市场政策数据、区域发展等，策划人员每周都将予以销售员推送内容指引。 碧桂园欧洲城资讯站粉丝约3千，按50名销售员，每位销售员朋友圈300粉丝量计算，资讯站信息在不含转发量的情况下，每条到达率可达17826人次 滁州碧桂园欧洲城最牛销售员 利用微信朋友圈一月卖房12套！ 《金陵晚报》 整版揭秘楼盘微信营销幕后推手，赞誉碧桂园欧洲城微营销。 整合项目-销售-客户 微信 微信运营技巧 微信互动推广 7 4、微信H5互动，突破静态形式，吸引客户互动体验 碧桂园生态城·左岸：《大开眼界！女子因在朋友圈晒自拍被举报》 两天内阅读量达67720次，微信大号发布点评帖 结合项目“有氧社区”的定位，推出“与你交换卡路里”活动，线上H5互动页面配合线下主题活动 标题党吸睛，结合 “美女”“自拍”、“朋友圈举报”等吸睛话题 假新闻界面“中毒”，楚天金报新闻界面 朋友圈以假乱真 环环相扣的H5节奏，一步步引人入胜 画面静止3S——女神跑起来——撞上障碍物——怒而删除——撞破“障碍墙”——摔倒——扶她起来——擦除——显示主题 微信运营技巧 微信运营技巧 用户关注微信公众平台的原因分析： 娱乐/打发时间 人际交流 获取优惠/独家消息 其他 关注热点问题 微信内容运营 8 提高微信粉丝关注度和活跃度， 需要你的微信有足够让粉丝回头的东西 微刊写作技巧 快：及时传播、新鲜感 短：避免冗长、宜阅读 精：角度引人、有干货 图 : 一图读懂、 多创意 标题党：引人注目、有亮点 微信运营技巧 微信内容运营 8 快：及时传播、新鲜感 【建议】把握事件发生时机，如名人、获奖、优惠、大型活动 【案例】清泉城世界杯微刊 微信运营技巧 微信内容运营 8 【案例】高淳碧桂园 《家有好房》春节系列微电影 1月28日，高淳碧桂园抓住过年热潮的各大关键词：年终奖、火车票、找对象等进行恶搞，创作了《家有好房》系列微电影 微信运营技巧 微信内容运营 8 短：避免冗长、易阅读 手机阅读习惯，屏幕小，快速浏览，突出重点； 【建议】 1. 篇幅短： 消息类文章400-500字； 专题类600-800字； 超过1000字，可分系列报道。 2. 小标，多段落，排版利落。 【案例】碧桂园营销人微信鹰队系列报道 针对三鹰计划的实施，策划了一系列营销鹰队实时跟踪报道，培养受众持续关注的习惯。 微信运营技巧 微信内容运营 8 精：角度引人、有干货 【建议】 挖“内幕”，“不为人知”； 避免发布敏感信息，不要官话、套话 【案例】 《碧桂园营销八大“核武”大揭秘》将培训内容包装成“核武”，培训课程上升为集团营销战略层面的内容，外界更关注，更有新闻点，不是简单报道一天的课程内容。 微信运营技巧 微信内容运营 8 图 : 一图读懂、 多创意 【建议】 图片能代替文字，尽量用图片。 微刊形式多样，创作趣味、互动、话题的漫画、图文长微博，如【一图解读XX】、【XX小漫画】、【技术贴XXX】 【案例】金沙滩海南楼市考卷 微信运营技巧 微信内容运营 8 微信运营技巧 微信内容运营 8 根据腾讯内部统计，订阅号微刊的平均图文转化率只有15%？！ 意味着每100个人，只有15个人会被微信订阅号的标题吸引并且打开。 做标题党， 才能让粉丝点开 呈现出牛逼的内容 微信运营技巧 微信内容运营 8 曲靖碧桂园产品发布会微信对比： 两图均为曲靖碧桂园产品发布会预告微刊： （1）《3月22日，据说有大事儿要发生》， （2）《曲靖碧桂园产品发布会明日隆重启幕》 同样的内容，不同的标题 打开率竟然相差5倍之多。 微信运营技巧 微信内容运营 8 微刊内容规范要求： 切勿利用社会悲剧事件（如昆明事件）、社会负面事件（如东莞扫黄）等进行宣传； 不得传播涉及政治、色情话题等敏感信息。 政治 色情 暴力 不评论国家政策、领导人 不发挥色情