市场营销学系列培训教程8.pptVIP

3，品牌化决策一览表 是否应为该产品制定一个品牌 ·用品牌 ·不用品牌 由谁来负责管理该品牌 ·制造商品牌 ·经销商（私人〕品牌 ·许可品牌 每一个产品应采用个别品牌还是家庭品牌 ·个别品牌 名称 ·通用的家 庭品牌名称 ·分开的家 庭品牌名称 ·公司/个别 品牌名称 应采用何种品牌决策? ·产品线扩展 ·品牌延伸 ·多品牌 ·新品牌 ·合作品牌 品牌应再定位吗？ ·品牌再定位 ·品牌不再定位 品牌化决策 品牌归属决策 品牌名称决策 品牌战略决策 品牌再地位决策 (1) 品牌化决策：有品牌或无品牌 品牌给销售者带来的好处 有了品牌名称可以使销售者比较容易处理订单并发现问题。 销售者的品牌名称和商标对产品独特的特性提供法律保护，不然，就要被竞争者所仿制。 品牌化给了销售者这样一个机会，即吸引忠实的和有利可图的顾客。品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在规划市场营销企划时具有较大的控制能力。 品牌化有助于销售者细分市场。不同的品牌对应不同的细分市场。 强有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和获得分销商和消费者信任和接受。 (2) 品牌归属决策(brand-sponsor decision) 制造商品牌(Manufacturing brand) 或全国品牌(national