A-03-店铺饮品终端陈列管理标准.pptVIP

文宣品工具 12. 跳 跳 卡 13. 挂条 14. 冰柜陈列架 15. 冰箱贴 16. 餐饮价格牌 冰柜陈列架 *放置于商超、零售店的冰柜门内侧： 贴于冰柜内侧中间位置，走过冰柜时 就能看见他.既能良好的展示产品形象 又能为终端增加冰柜的陈列位置，还 能区别其他的传统饮料，突出新产品 的上市，冰冻的饮料更能增加销售的 提升。 *放置于商超冰槽周围： 新鲜的陈列方式，有效抢占陈列空间。 还能区别其他的传统饮料，突出新产品 的上市，冰冻的饮料更能增加销售的提 升。 *放置于书报亭、烟杂店等有玻璃拉门： 新鲜的陈列方式，不浪费陈列空间醒 目的提醒消费者。 冰箱贴 *放置于商超、零售店的冰柜门上： 贴于冰柜门上，消费者开启冰箱时，会吸引其注意，增加消费者购 买几率，并配合公司其他文宣，立体式的树立产品形象。 在此放置地点，冰箱帖必须与电子冰柜导购器一起使用，将提醒 效果发挥到最好。 *放置于烟杂店、报亭的玻璃门内侧：醒目的设计使得消费者注意玻 璃门内侧的冰箱陈列架，从而达到提醒消费的作用。 在此放置地点，冰箱帖必须与冰柜陈列架一起使用，将提醒效果发挥到最好。 文宣品工具 17. 横幅 18. 点旺灯笼 19. 吊旗 货架陈列 价格牌 电子迎宾导购器 摇摇卡 生意旺旺挂件 产品生动化陈列的展示 端架陈列 果粒多价格牌1个/层 生意旺旺挂件2～3个 电子迎宾器1个 摇摇卡 堆头陈列 看板 生意旺旺挂件 电子迎宾导购器 围膜 价格牌 价格牌 摇摇卡 多点陈列—冰箱 电子冰箱导购器 冰箱贴 冰箱陈列架 超市内价格牌 A-03-店铺饮品终端陈列管理标准 目 录 生动化陈列的定义、原则及要求 终端的陈列形式 文宣品的使用要求 产品生动化陈列的展示 生动化陈列的定义、原则及要求 生动化陈列的定义 生动化定义： 在零售终端，任何一种能达到提醒消费者,了解我们公司产品与其它产品存在差异,并能促成购买行为的产品陈列形式。　 生动化目的： 使我们的产品易见、易取、美观、有特点，能最大程度地激发消费者购买欲望，通过产品陈列来提升业绩。 生动化陈列的原则 1 生动化陈列七大原则 保持产品的清洁， 包装完好且整齐摆放 陈列在商场最佳区域， 且紧靠竞争品牌 产品的正面朝向消费者， 并有明显的价格标签 货架陈列 “先进先出”原则， 符合易拿易取原则 适当的 焦点广告 将产品陈列在货架 的最佳视线范围内. 将销售情况较好的产品 陈列在较好的货架位置， 并给予较多的陈列面 2 3 4 5 6 7 原则1： 原则2： 原则3： 原则4： 原则5： 原则6： 原则7： 要时时提供给消费者清洁完好的产品，保证产品的在消费者心中的美誉度。 产品包装正面一定朝向消费者，清楚的展现品牌的标识或包装的效果，以更有效的吸引消费者的注意；一个品项必须有相对应的价格牌。 最佳视线范围，一般指从人的眼睛到腰之间伸手可及的范围。随此范围上移或下移，效果则递减。 将回转快的产品或者是重点推出的产品，陈列在最佳位置上； 重点品项投入更多的资源。 文宣品要起到及时提醒消费的作用，海报必须张贴整齐美观，及时更换已破损的或含有过时资讯的广宣品。 将较早进货的产品（较接近保质期）放在货架的最外面，尽可能减少临期品的产生。同时，要符合消费者易拿易取的原则。 陈列在相关品类的销售区域，消费者最容易见到的地方且紧靠同类主品的指定竞争品牌，达到提示互补的关系。 补充说明： 生动化陈列的要求 B 合适的地点 A 合适的产品 C 合适的时刻 D 合适的数量 E 正确的价格 F 正确的形式 G 正确的维护 A、合适的产品---不是所有的产品所需的陈列面都是一样的，要突出重点和主题；将回转率高、 利润高或者是重点品项，放在最佳的位置。明确陈列的主打产品，集中资源力争取得最大的效果。 B、合适的地点---人流量大就暗示产生消费的可能性大，争取人流量大的黄金货架及黄金位置。比如正对门的入口处，主通道的中央，收银台的附近，第一品牌的旁边。 C、合适的时刻---注意消费力较集中的关键时机：季节性购买时刻（比如过年时的礼包的陈列）、周末时段的购物人流、节假日的时刻等；或者配合广告和促销活动的时候做产品的展示。 D、合适的数量---要保证合理的安全库存，至少保证一定周期的库存数量。防止因缺货而损失消费量，或是导致排面减少，从而给竞品以更多的消费机会。 生动化陈列的要求----具体说明 E、正确的价格---价格要正确、醒目，使人一目了然，避免因价格不清，导致消费者