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1.创意 来源： 这是指 考虑的 构思吗？ 2.创意 筛选： 该产品 构思与 公司的 情况一 致吗？ 3.概念 开发与 测试： 我们能 否找到 消费者 愿意试 用的好 的产品 概念？ 4.营销 战略： 能否找 到成本 有效并 有能力 承担的 营销战 略呢？ 5.商业 分析： 这种产 品符合 我们的 盈利目 标吗？ 6.新产 品开发： 开发的 产品在 技术和 商业上 行得通 吗？ 7.产品 试销： 产品销 售额已 符合预 期的要 求吗？ 8.商品 化：产 品销售 额符合 预期的 要求吗？ 我们可 以把创 意反馈 到产品 开发吗? 它愿意 帮助改 进我们 的产品 或营销 方案吗? 放弃 是 否 是 是 是 是 是 是 否 否 否 否 否 否 否 否 是 是 否 制定未 来计划 1、创意来源 来源：企业内部、企业外部 网络营销数据库系统包括以下内容： 每个现在或潜在顾客的基本信息 顾客需求特征以及有关的人口统计和心理测试统计信息 每个顾客每次购买产品的品种、数量和时间、地点，每个顾客的爱好等 顾客通过上网所提出的对每种产品的意见以及新的创意 顾客对公司的营销沟通和营销活动所作出的反应 顾客与企业以及顾客与竞争对手交易的信息，竞争对手销售信息 2、创意筛选 创意筛选的原则是: 可行性原则 效益性原则 适应性原则 3、概念开发与测试 （1）新产品概念 : 新产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述，即将新产品创意具体化，描述出产品的性能、具体用途、形状、优点、外形、价格、名称、提供给消费者的利益等，让消费者能一目了然地识别出新产品的特征。 （2）新产品概念形成过程 谁使用该产品？ 该产品提供的主要利益是什么？ 该产品适用于什么场合？ 根据对这些问题回答的组合，可得到几个新产品概念。 一家食品厂打算生产一种口味鲜美的营养奶制品，这种产品既有较高的营养价值，又具有特殊鲜美的味道，食用简单方便，只需加开水冲饮。这是一种奶制品构思，为了形成鲜明的产品形象，则需要转化为产品概念。为此，企业在产品概念中应回答以下问题： 产品图片说明：产品尺寸，外观，用途，使用寿命，重量，体积，产品特性说明 ABC牌扫描仪，银灰色，D厘类长，E厘米宽，F厘米高，G千克重，分辨率从H到I，传送速率为J……一大堆技术参数和使用说明。 换一种说法： 想扫描一大堆文件、照片和图片吗？ABC牌扫描仪简单易用，让您轻松上手；照片放置时间过长色彩失真？ABC牌扫描仪能成全您做电子像册，免除您的烦恼；想给美国的朋友写E-mail？为什么不试一试ABC牌扫描仪，您亲切的手迹随着您的亲切问候快速轻松地飞向大洋彼岸；如果您有剪报纸的习惯，您是否面对一大堆零碎的小纸片有点烦？快来试试ABC牌扫描仪，轻松搞定；您太太想去拍艺术照？另浪费您的钱，为什么不试着自己做，寻找另一番快乐情趣？ABC牌扫描仪将助您一臂之力；办公室还未买昂贵的复印机吧？ABC牌扫描仪会连同您的打印机，让您得到同样的效果；想做漂亮的网页？ABC牌扫描仪是您必备的好帮手。 产品价值描述应有充实生动的数据。 XYZ牌减肥茶方便速效，能在7天内令您体重减少1500克。每天轻松饮用，您体内将减少7千卡热量，相当于750克的多余脂肪，2小时的剧烈运动，脂肪震动机不停地开2个星期。一月饮用XYZ牌减肥茶，75千克的人减重6千克，85千克的人减重8千克，100 千克的人减重11.5千克。 在制作您的信息产品时，名字至关重要： 《在线营销手册》 《同样的互联网，为什么张三如此成功而李四输得那么惨》 传统：90%精力放在制作产品本身 商业成功：90%时间应放在投入产品的营销工作之中 三、提供产品信息策略 （1）建立“虚拟展厅” （2）设立“虚拟组装室” （3）建立自动的信息传递系统 企业要建立快捷、及时的信息发布系统 要建立信息的实时沟通系统 四、方便查询策略 五、网络产品参与策略 （1）利用电子布告栏或电子邮件 （2）提供消费者间、消费者与公司在互联网上的讨论区 （3）提供网上互动服务系统 （4）企业各个部门的人员可以利用网络进行网上研发讨论 （5）通过网络对消费者进行意见调查 （6）在网络上提供与产品相关的专业知识 （7）开发电子书报、电子杂志、电子资料库等信息产品，并利用网络提供物美价廉的服务 （8）让消费者在网络上充分展示自己的需求并可亲自设计，企业据此提供个性化的产品与服务