与会人士消费行为分析.docVIP

澳門科技大學 MACAU 会展经济学 讲师: 李玺博士 消费行为和社会经济的关系 组员: 吴健锋0909853A-B111-0399 楼嘉杭0909853A-B111-2745 佘琼敏0909853A-B111-0528 徐超鹏0909853G-B111-0718 澳门发展会展业的利好因素 澳门发展会展业,吸引与会人士来澳参展的有利条件。 （1）政府政策的支持 （2）优越的地理位置 （3）国际经贸交流平台 （4）投资相对成本较低 （5）别具特色的城市吸引力 澳门发展会展业的战略决策 澳门透过对自身条件的分析，进行明确的目标定位及模式选择，更可以有效平衡经济效益和人民生活。会展业也能达到其提升澳门经济活力的作用。 澳门发展会展业不在于会展本身，而是为了博彩和旅游业提供可持续增长的动力。因为商务旅客的消费能力高、又是国际性的流动旅客，对于澳门来说，吸引国际商务旅客是另一个旅客人数的增长的目标市场。改变目前博彩和旅游业的被动接待状态，转向主动招徕游客。 由于澳门地小人稠，若是一味地发展会展业，其所带来的大量游客必定会影响到澳门本地居民的生活素质。所以澳门发展会展业应该是考虑本身的地理局限，不能只求经济效益而忽略了人们的生活。故此应当将发展会展的目标定为“规模适当、有特色的展览或会议”。 会展的带动效应会展经济的快速发展，为澳门带来大量国际客商的同时，也极大促进了澳门旅游业的发展。二者的相互促进，又带动了澳门酒店、服务以及周边配套和博彩业的全面发展。从而使澳门形成以会展、旅游、博彩为核心的“三驾马车”互补性产业发展格局，为澳门经济的长远发展奠定坚实的基础。 数据分析来源于我们的65份与会人士的调查问卷: 选择的会展： 澳门国际环保合作发展论坛及展览 调查时间： 2011年4月1日下午 调查地点： 威尼斯人-金光会展-西西里厅及佛罗伦斯厅入口 受访者的选择： 展览主办方4人、参展商11人、与会代表23人、专业观众6人、普通观众21人 我们在入口处抽样派发问卷，尽量注意广泛性 可以看到受访者中与会代表和普通观众人数比较多，但是专业观众的人数比较少，可以看出该会展在专业范畴里的影响力有限， 可能本次会展的宣传力度不够，并没有吸引到大部分的专业观众，但是我们的问卷发放时间段可能会影响到准确性。（因为问卷发放的数量有限，所以得到的观点并不能完全代表会展的状况） 我们就每个图表进行了分析,比较重要的进行了着重分析 这个图表表明来澳参展的与会人士之中,男性占主要比例,原因是我们此次所选择调查的会展比较受男性与会人士关注. 此图可表现出此次参展的人次年龄普遍比较年轻,说明了越来越多的年轻群体关注环保，关注低碳，他们思维敏捷，提出更多新想法。而那些比较年长的人士一般能够在参展期间与参展商达成协议洽谈成功,为展会提供了足够的消费力. 通过统计可以看出此次与会人士的入境方式主要为空路，接着是陆路，海路入境的旅客比较少,因为大多数的参展人士都属于公司安排或者奖励旅游,所以他们会选择更舒适便捷的交通工具.另外陆路也占有16名旅客,主要因为各大会展中心都临近关口,入威尼斯人酒店,其次在关口都会有各种穿梭巴士直达几个主要的会展中心.所以也相对比较方便,而且更为经济. 由于与会人士主要是根据公司的安排,前来参展,所以得知展会信息都是由公司发布,另外网络也成为21世纪传播信息的平台,他的特点是,传播速度快,范围广,而且非常经济.其次也会有许多报纸杂志成为很好的传播媒体. 此图说明来澳与会人士之前大部分都有来澳门参加会展活动的经历,并且留下了不错的影响,所以澳门的会展发展前景相对客观,口碑良好,有可持续发展的空间. 此图说明,一般在澳门举办的会展时间一般都会持续2-3天,因此在这段期间中与会人士的消费情况会因时间的增长而提高,如住酒店的时间会促进澳门经济发展. 通过问卷还调查了与会人士在澳住宿一般会选择几星级酒店，而调查结果显示他们一般都会选择中高端的酒店，也就是四五星级得酒店，因为来澳的参展人士绝大部分都是代表公司参加会议或展览，还有很多奖励会议旅游的，也就是说不需要自己出钱来住酒店，所以一般都会选择安排比较好的酒店，像永利，威尼斯人这些酒店自己本身就是很多会议的举办地，更为这些与会人士提供了便利，所以说由会展结合的澳门酒店业的共同发展是十分可行的，事实也证明了这一点，澳门也会有越来越多的酒店能够到达举办大型会展的条件。从而使会展酒店共同发展。 澳门是一个以博彩业文明的城市,其博彩业也是龙头产业,所以来参展的与会人士一般都会体验下澳门的博彩文化. 来澳与会人士参展期间绝大部分都会选择在澳门购物. 根据调查主要为手信，珠宝手表，化妆品等等。可见这些与会人士在澳参加展会的同时一般都会在澳购物消费，像占得比例较大的就是手信，珠宝手表，成衣等。通过调查