我国冬季体育项目比赛市场现状的分析与发展对策.docVIP

我国冬季体育项目比赛市场现状的分析与发展对策.doc

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关键词 :冬季项目 ; 赛事市场 ; 理性分析 关键词 :冬季项目 ; 赛事市场 ; 理性分析 ;对策 中图分类号 : G80205 文献标识码 : A 文章编号 : 1002 23488 ( 2007 ) 0520050 203 S tudy a bou t the coun term ea sure s an d theore t ica l ana ly s is on the prob lem s of our coun try w in ter spor ts even ts m a rke t MA Zhong2quan, L I2Yong ( Physica l Educa tioc D ep a rtm en t H a rb in Iin stitu te of Techno logy, H a rb in 150008 , Ch ina) A b stra c t: The a rtic le m ade an ana lysis and th ink ing th rough w in te r spo rts even ts p roduc ts、m a rke t and run2 n ing system on the cu rren t cond ition of ou r coun try w in te r spo rts m a rke t from the angle of m a rke ting and se lling. Fo llow ing conc lu sion s a re b rough t ou t: the comm un ica tion w ith the m ed ia and the o the r a sp ec ts is in the po sition; the runn ing system is nea rly p e rfec t; bu t the buying ab ility of sp ec ta to rs is no t enough. in the m ean tim e The coun te rm ea su re s a re given: to imp rove the qua lity of w in te r spo rts p roduc ts; strengthen the ab ility of sp ec ta to rs. Keyword s: w in te r spo rts; even ts m a rke t; theo re tica l ana lysis; coun te rm ea su re 者从市场供需关系切入 , 对我国目前冬季赛事市场现 状进行了理论分析与思考 ,并针对其存在的相关问题提 出了相应 对 策 。市 场 营 销 学 认 为 :“供 需 关 系 决 定 市 场 ”,企业能否生存与发展取决于消费者是否购买特定 价格条件下的企业产品 ,而消费者是否购买其产品又取 决于其产品能否满足消费者的需要 [ 4 ] 。因此就冬季赛 事市场而言 ,冬季赛事市场能否正常运作与健康发展 , 关键在于冬季赛事产品能否满足消费者的需要和消费 者是否愿意购买或消费冬季赛事产品 。开发现实市场 , 让特定形式的产品 、服务 、品牌与各种潜在的消费者的 购买力相适应 [ 5 ] 。冬季赛事既有社会公益性的因素 ,又 具有可市场开发的因素 。可市场开发的冬季赛事又分 为两大类 :一类为盈利型的冬季赛事市场 ,即可用市场 法则 、价值规律进行调节的 ,称之为盈利型或经营型冬 季赛事市场 ;另一类是非盈利型的冬季赛事市场 ,它不 受市场规律的影响 ,是社会 、政府行为 。如我国开展的 大众健身运动中的一些纯福利性的社会公益活动 (百万 青少年上冰雪活动 、大中学校速滑运动会等 ) ,此类活动 1 引言 目前 ,我国已经正式开展了冬奥会中三分之二的 比赛项目 ,国家体育总局冬季运动管理中心在每个寒 季之前都要制定出较为详尽 的 各项 目寒 事 的竞 赛规 程 ,“谋划多元化发展是进一步拓宽冰雪运动的新路 子 [ 1 ] ”。虽然不同的文化 、社会 境遇 , 不 同的 经济 、政 治条件 ,不同的制度框架 、制度安排 ,都影响着赛事的 组织形式和社会历史的发展进程 [ 2 ] ,但经济学的一条 基本铁律就是供需关系决定市场 。“体育要走社会化 、 产业化道路 ”就必须遵循这一铁律 , 冬季赛事也不例 外 。体育赛事市场化是奥运争光计划和全民健身计划 的结合点 [ 3 ] 。如何利用冬季赛事独特的市场优势 ,按 照市场规律优化冬季赛事市场供需关系 ,是当前冬季 运动迈入职业化

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