公共关系原理与实务 教学课件 作者 倪东辉 鲍娜第6章6-2.pptVIP

6.2公共关系策划方法 6.2.1 设计主题 1.主题鲜明 2. 主题扼要 3.主题亲切 6.2.2媒介选择和整合 1.根据公共关系目标、要求选择。 2.根据目标公众来选择。 3.根据传播内容来选择。 4.根据经济条件选择。 5.根据媒介特点选择。 6.2.3 时空选择 时机的选择 1）组织创办开业之际。 2）新产品或新服务推出之时。 3）组织更名或合并之际。 4）组织出现危机时。 选择时机应注意的几个问题 1）要避开或利用重大节日。 2）要注意避开或利用国内外重大事件。 3）要注意不要同时进行两项没有关联的公共关系活动，以免效果相互抵消，以免分散人们注意力。 4）尽量选择那些能够引起目标公众关注又具有新闻价值的时机。 5）选择时机时要考虑公众，尤其是目标公众参与的可能性，避开那些目标公众难以参与的时日。 6）选择时机时，要考虑当时当地的民情风俗，尽量使组织的活动项目与这里的风土人情相吻合。 空间的选择 （1）空间大小。 （2）空间位置。 （3）空间环境。 （4）空间条件。 （5）备用空间。 （6）空间审美。 6.2.4 人员分配 （1）人员挑选。 （2）人员培训。 （3）人员分工。 6.2.5 审定方案 * *