从《一家老小向前冲》看湖南经视自拍方言情景剧的兴盛.docVIP

从《一家老小向前冲》看湖南经视自拍方言情景剧的兴盛 第31卷第4期 2009年7月 湘潭师范学院(社会科学版) JournalofXiangtanNormalUniversity(SocialScienceEdition) VOI.31NO.4 Ju1.2O09 从《一家老小向前冲》看湖南经视 自拍方言情景剧的兴盛; 谭晓宁 (中国传媒大学影视艺术学院,北京100024) 摘要:方言情景剧作为近年来被观众喜闻乐见的一种电视剧形式,其兴起并不是偶然.本文主要以湖南经视自拍剧 目《一家老小向前冲》为例,分析其兴盛的原因所在. 关键词:湖南经视;方言情景剧 中图分类号:1236.64文献标识码:A文章编号:1009—4482(2009)04—0175—02 2004年3月l1日,由湖南经视精心打造的大型方言 室内剧《一家老小向前冲》,在长沙世界之窗正式开机.该 剧主要描写长沙老城区一户姓严的人家,老俩口生有四个 儿子,除了一个儿子已经结婚,其他三个儿子都已有对象, 依着老严的如意算盘,三个未来儿媳应该是本地姑娘.但 恰恰相反,三个儿子的意中人却都是外地女子,一个带回 来了常德妹子,一个带回来了北京姑娘,还有一个甚至带 来了金发碧眼洋妞.老严阻挡不成,几个外地媳妇硬是挤 进了家门.从此严家的生活秩序被打破了,充满新鲜内容 和喜剧色彩的生活展现在我们面前…… 就原始创意来说,《一家老小向前冲》的原始剧本其实 是舶来品,它源自广东电视台室内剧工作室的《外来媳妇 本地郎》,以至于连剧中出现的室内家具摆设都和其如出 一 辙,人物的设置也如隔水照花,相差无几,甚至开始几集 的剧情都有点相仿.这样的一部完全说不上具有独创性 的作品,竞在全国电视娱乐重镇,台际竞争激烈的湖南,创 造了平均收视率达10.1%,最高达17.5%,期期稳坐收视 冠军的收视奇迹.并且在开播的5年来一直保持良好的人 气,目前已经制作完成400多集.同时,《一家老小向前 冲》还创下了一个纪录:它成为湖南电视荧屏上播出集数 最多,播出时间最长的电视剧.目前,该剧不仅成为不少 湖南观众周末的首选与必看,而且,”一家老小”的魅力已 经”冲”出湖南,随节目进入湖北经视等10多个省级频道. 湖南经济电视台台长吕焕斌说:”《一家老小向前冲》即将 重新配音,推出川版,江浙版和东北版,成为湖南电视文化 输出的一支主力军.” 《一家老小向前冲》能获得如此巨大的成功,绝非偶 然.本文试图从情景剧在中国的发展历程,作为差异性个 体的受众和方言自拍剧的优势等角度人手来分析其成功 的要素以及可供其他情景剧借鉴的地方. 一 情景剧在中国发展的历程 任何一部情景剧的成功,与以前所播过的情景剧积累 下来的受众群都有一定关系,这就是本文为何要谈到情景 剧在中国发展历程的原因.自1992年中国大陆引进了美 国情景剧《成长的烦恼》,向中国观众介绍了这一全新的电 视艺术形式后,中国的制片人就开始了自己的情景剧策划 与制作,十多年间相继涌现了一批优秀作品,如《我爱我 家》,《闲人马大姐》,《刘老根》等.正是这些作品培养了一 大批情景剧的忠实受众,为情景剧在我国的发展铺平了道 路.近年来,”京味”和”东北味”等北方话以外的方言情景 剧开始繁荣,形成了以粤派《外来媳妇本地郎》,海派《老娘 舅》《新七十二家房客》,川渝派《街坊邻居》《麻辣烫》,湘 派《一家老小向前冲》《故事酒吧》等方言情景剧遍地开花 的局面.在观众市场碎化,频道竞争加剧以及新媒体和新 技术的挑战下,这些以当地平民百姓市井生活为题材的当 地方言情景剧,受到了当地观众的追捧,于是,一批具有鲜 明区域特征的方言情景剧在各地电视台风生水起,大获成 功,为当地观众喜闻乐见,成了观众”新看点”之一. 二作为差异性个体的受众 强调受众个体差异性的理论是由美国传播学者梅尔 文?德弗勒于20世纪40年代提出来的.它认为,大众传 播对受众的影响因人而异,因为不同的受众成员特点各 异,这正如西方谚语所说:一千个读者就会有一千个哈姆 收稿日期:2009—04—02 作者简介:谭晓宁(1982一),女,湖南湘潭人,硕士生,主要从事新闻,电视策划研究. l75 雷特.”研究表明,个人在需求,态度,价值观,智力和其他 个人因素等方面的差异对个人行为的形成起着关键作 用.”…概括地说,”个人差异”主要包括以下5个方面:一 是个体的心理结构是不同的;二是个体的先天条件与后天 习性是有差异的;三是认识客观环境时所形成的态度,价 值观与信仰是不同的;四是感知与理解客观事物时倾向性 是不同的;五是后天习得的固定素质是不同的.这些不同 决定了受众不是一个笼统的概念,而是诸多的具有差异性 的个体,而大众传播对于这些具有差异性的个体来说其效 果也并不一样. 这种视野在强调受众个性的,特别重视个人心理因素