公共关系原理与实务 教学课件 作者 倪东辉 鲍娜第6章6-3.pptVIP

6.3 公关策划书的撰写 6.3.1公关策划书的内容 ①组织形象、产品的市场状况等相关分析。 ②策划具体实施內容。 ③效果预测，即方案的可行性与操作性。 6.3.2 状况分析 1）组织和产品在当前市场的知名度、美誉度状况。竞争品牌在当前市场的知名度、美誉度状况。 2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析、市场占有率的比较分析。 3）公众群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构的公关目标分析。 4）各竞争品牌产品优缺点、市场定位、公关策略的比较分析。 5）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 6）各竞争品牌促销活动的比较分析。 7）各竞争品牌公关活动的比较分析，以及本次策划所涉及的问题分析。 6.3.3 策划书（策划方案）正文 公共关系策划书必须明确具体的实施细节，才利于公共关系人员实施，这些细节包括目标、策略、细部计划等几大部分。 细部计划 （1）广告表现计划 （2）媒体运用计划 （3）促销活动计划 （4）公关活动计划 6.3.4策划方案的可行性与可操作性分析 任何一个方案都可能存在瑕疵，任何一个方案在策划与执行之间都可能存在不协调，为了保证方案的顺利实施，必须对方案进行可行性论证与操作性分析。从某些意义上来说，可行性与操作性分析是策划执行的“前哨站”，一方面对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的