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广告心理效果 什么是广告心理效果 广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后,对消费者心理活动的影响程度。广告心理效果的测定,是以广告的收视率,兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据,接收人对广告印象,以及引起的心理效果。 广告心理效果的测定方法 广告的心理效果测定大致分为心理效果的事前测定、事中测定和事后测定。 广告心理效果的事前测定是指在广告作品尚未制作完成或正式发布之前,广告人对广告作品进行评估,它包括: (1)专家意见综合法--是在广告作品或媒介组合计划做好后,通常是拿出几种可供选择的方案,请有经验的广告专家、权威人士、营销专家等进行测定,多方面多层次对广告作品和媒介组合方式将会产生的效果作出预测。 (2)消费者评定法--是指选则一定数量的具有代表性的消费者,根据他们对广告形式的喜好来判断,直接审定广告效果。可请内部职工或同行评定,也可以直接征求顾客意见。 (3)检查表测定法又称采分法--是指将同一产品的若干幅表示不同创意的广告,让评审者从比较中测定那一幅广告更能吸引人们的注意力,以便选用其中最好的一幅。 (4)言词反应法--是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟,然后收回广告作品,并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词,测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析,可以通过消费者受广告的刺激,所产生的联想,判断消费者对所看到广告的心理反应,测