应用文写作教学课件作者赵惠岩5.pptVIP

第5章 宣传类文体写作消息 5. 1新闻 5. 2广告文案 5. 3解说词 返回 5. 1 新闻 5.1.1 消息的概念 消息，是以最直接的方式、最简洁的文字迅速传播新近发生或变动的事实的一种新闻文体。 这里的新闻事实包括新近发生的事实或某些将要变动的事实。 消息是最经常、最大量运用的报道体裁。 5.1.2 消息的特点 (1)新:从时间上说，消息报道的是新近发生的事情;从内容上说，它反映的是新鲜、新奇的事情。所以，新闻作品贵在一个“新”字，内容要出新，主题要出新，角度也要出新 下一页 返回 5. 1 新闻 (2)真:即消息报道的内容必须是真实的。真实是新闻的生命不管一条消息报道的内容多么新奇、刺激，但如果是虚构的，一也就失去了新闻的价值 (3)快:即迅速快捷地反映现实。消息讲求时效性，“当天的新闻是金子，隔目的新闻是银子”。求快是新闻作品时效性的基本保证，一也是新闻作品出新的基本保证。越快越具有新闻价值，越快越具有轰动效应 (4)短:即笔墨集中，篇幅短小，所以有“电报文体”之称。早在延安时期，胡乔术就在《解放日报》上发表文章，提出《短些，再短些》的号召;在20世纪50年代、80年代，我国新闻界一也数度发起新闻写作要“短些，再短些”的运动，这都是强调消息写作要简短、明确 上一页 下一页 返回 5. 1 新闻 5.1.3 消息的类型 目前，国内倾向于把消息分为动态消息、综合消息、人物消息、评述消息等 (1)动态消息:动态消息就是对已经发生、正在发生或将要发生的事件的迅速、简明的报道。这种消息要善于抓住事件的新动态，发现事件的新闻价值。这是一种最常见的消息形式 (2)综合消息:综合消息就是围绕一个主题，对某一领域、系统、地区带有全局性的情况、动向、成就或问题所作的报道。这类消息的涵盖面广，综合性很强 上一页 下一页 返回 5. 1 新闻 (3)人物消息:人物消息就是以简明的文字及时报道新闻人物的活动及事迹的新闻文体。这里的新闻人物主要指国家政要、社会名流、各行各业的先进模范代表或体育、影视明星等公众人物，因为这样的人物是人们普遍感兴趣的对象，易于吸引受众的注意力。 (4)评述消息:评述消息是一种以夹叙夹议的手法报道新闻事实的新闻文体。这类消息有述有评，其中述是基础，评是深化 5.1.4消息的结构与写法 消息的基本结构是:标题+消息头+导语+主体(+背景材料)+结语 在实际写作中，消息多采用“倒金字塔”式结构，其特点是将最为重要、最为精彩、最吸引人的消息事实放在前面，最次者放在末尾。这种“倒金字塔”式的消息，一般由标题、导语、主体、背景、结尾五部分组成 上一页 下一页 返回 5. 1 新闻 5. 1. 4. 1 标题 标题是揭示消息主要内容或新闻事实实质的简短文字。 消息的标题有三种形式: (1)单行式标题:即只有正题，一行排列，这是最常见的标题形式。 (2)双行式标题:即分两行排列，又可分为: 引题+正题，如: 参与传销人员2500余人涉案金额约121万元 青海打掉一大型传销组织 正题+副题，如: 我国互联网用户达到1. 23亿 上网学生已达3000万 上一页 下一页 返回 5. 1 新闻 (3)三行式标题:即分三行排列:引题+正题+副题。如: 一人创业可带动三人就业 我国将推动“创业促就业” 小额担保货款落实难问题依然突出 其中，引题是正题的基础和先导，为引出正题服务，位于正题之前，字号比正题小 正题是标题的本体，揭示消息中最重要、最核心、读者最关心的内容。正题字号最大，字体笔道粗，在整个标题中最显著，通常为一行排列。 副题多是新闻主要内容的提要，对正题起一种补充作用，其字号小于正题，通常位于正题之后，可以不止一行 上一页 下一页 返回 5. 1 新闻 制作标题采用单行还是多行，要以稿件的内容而定。标题是消息中最醒目的部分，语言要简洁明了，新颖生动，题文一致，抓住要旨;书写应居中，排列要整齐匀称，两端空大致相等的位置。 5.1.4.2 消息头 消息头是消息的标志，是新闻发出媒体、地点和时间的交代与说明。 对消息头，各媒介叫法不一，通讯社称“电头”，报社称“本报讯”，电台、电视台称“本台消息”。 消息头左空两格书写，字体一般较粗。 需要说明的是，人物消息和评述消息有时没有消息头。 上一页 下一页 返回 5. 1