公共关系原理与实务教学课件作者吴国章第8章.pptVIP

8.2 公共关系专题活动 广交会贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办网上交易会。广交会以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。来自世界各地的客商云集广州，互通商情，增进友谊。其展出内容包括:电子及家电类，五金工具类，机械类，车辆及配件类，建材类，照明类，化工产品类，日用消费品类，礼品类，家居装饰品类，纺织服装类，鞋类，办公、箱包及休闲用品类，医药及医疗保健类，食品及土特产品类，进口展区。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 8.2.5 赞助活动 赞助是社会组织通过提供资金、产品、设备、设施和免费服务的形式资助社会事业的活动。赞助活动在现代社会中十分普遍，可以说，离开了商业赞助，当今许多大型的公益活动几乎很难进行。在我国，随着组织公共关系意识的提高，社会组织的赞助数量越来越多，金额也越来越大。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 1.赞助的目的 (1)扩大知名度。举办赞助活动并通过新闻媒介的广泛传播，扩大组织的知名度。 (2)增强信任度。通过赞助的手段证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任;通过赞助活动做广告，增强广告的说服力和影响。 (3)提高美誉度。通过赞助表明社会组织勇于承担社会责任，为社会作出了贡献，从而树立良好的组织形象。 (4)增强和谐度。通过赞助建立与公众的关系，增强社会组织与外界交流的和谐度。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 现代组织不但要赢利，同时，通过承担一定的社会责任和义务，可以得到政府和社区的支持，组织也得到了生存和发展的可靠保障。组织向社会表示其承担责任和义务、与政府和社区搞好关系的最有效方式之一就是举办赞助活动。因此，组织应该重视搞好赞助活动。 2.赞助活动的类型 (1)赞助体育运动。这是组织赞助中最常见的一种形式。随着人民生活水平和体育运动水平的提高，人们对体育运动越来越感兴趣。组织通过对体育运动的赞助，以增强对公众施加影响的广度和深度。这类赞助一般出于增强广告效果的目的。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 (2)赞助文化事业。如音乐会、演唱会、文艺演出晚会等。美国一家经营肥皂的公司，由于它经常出资赞助拍摄爱情与家庭生活的电视剧，而使这类电视剧被美国观众称为“肥皂剧”，可见该公司的名声之广。组织进行文化事业方面的赞助，不仅可以培养与公众的良好感情，而且还可以大大提高组织的社会效益和知名度。 (3)赞助科学教育事业。如设立某项培养和奖励专门人才的奖学金、基金，或直接赞助某项科研项目和学科建设。这既有助于科学教育事业的发展，又能使组织得到良好的公共关系，是一举两得的事。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 (4)赞助社会慈善和福利事业。如残疾人士的社会救济，重大自然灾害的救灾活动，对孤寡老人的援助，对社区公益福利事业的捐赠等。这是组织和社区、政府搞好关系的重要途径，是向社会表明其承担义务和责任的手段。 (5)赞助各种展览和竞赛活动。如各种博览会;专题性展览会、交易会等。可口可乐公司，专门赞助各种青年人的活动，以此来争取青年人对公司的喜爱。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 (6)赞助地方性的节日活动。如各种具有地方色彩的节日活动:自贡的灯节，潍坊的风筝节，广东的龙舟节，哈尔滨的冰雪节，云南的泼水节，深圳的荔枝节，海南的椰子节，洛阳的牡丹节，等等。 (7)赞助特殊领域。建立基金组织，专门支持某一特殊领域，如保护文化古迹和文化遗产、环保事业，或设立专业奖项，如最佳摄影奖、新闻奖、设计奖等;或建立某一职业奖励基金。这具有长期效益和社会性。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 3.赞助活动的策划和组织 (1)明确目的 进行每项赞助，应首先确定赞助的目的。组织开展赞助活动必须是有目的的，从原则上讲，组织赞助的目的与其公共关系总目标是紧密相连的，就是提高组织的声誉，增进公众的理解，塑造良好的组织形象。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 (2)进行赞助研究 公关人员应事先组织调查研究工作，从本组织的经营管理目标、政策、公共关系策略入手，调查外部需要赞助的公益事业情况，来确定本组织赞助的方向、政策，明确具体的赞助目的是为了提高企业的知名度、美誉度，还是改善企业形象等。目的明确了，才能具体考察所赞助的项目及选择赞助对象，其社会上的影响、地位如何，所进行的活动是否正当，赞助活动是否对公众有益，能否给企业带来效益和有利的影响等。一旦选错对象，不仅费力费财，还会给企业带来不利的影响。 上一页 下一页 返回 8.2 公共关系专题活动 (3)制定赞助计划 在调查基础上，根据组织的赞助方向和政策制订出明确的年度赞助计划。