市场营销策划教学课件作者吴姗娜项目一.pptVIP

项目一 市场营销策划认知 项目描述 任务实施 项目描述 1.项目背景 21世纪被称为新经济时代，要适应这个时代，唯有“学习” 与“创新”。将创新付诸行动的主要行为之一就是策划，于是一个闪亮的名词“策划”，一种新兴的职业“策划业” 便出现、推广、普及。而当代企业要想在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、谋发展，必须对其营销行为进行超前规划，也就是要做好营销策划工作，因此，营销策划已被很多企业视为竞争取胜的法宝和企业营销活动的高招。 项目描述 2.项目目标 本项目目标要求学生理解市场营销策划的含义；了解市场营销策划所包含的内容；掌握市场营销策划过程中的典型工作任务；了解从事营销策划应具备的知识、素质和能力，从而轻松迈入营销策划学习的大门。 3.项目目标及任务流程图（图1－1） 任务实施 案例赏析 “超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话 从2005年开始，一个娱乐节目引起了全国亿万观众，尤其受到青少年的关注、参与和追捧，这就是湖南卫视携手蒙牛集团推出的“超级女声”。无门槛的各地海选吸引了无数追求梦想的女性积极报名参与，即使是没有参加比赛的观众，也可以通过发送手机短信支持自己喜欢的选手；多层次的晋级赛更是万众瞩目。最终，“超级女声”节目赢得了15万报名选手，更有每周超过2000万名观众的热切关注，决赛阶段的收视率更是疯狂飙升。海选、PＫ、玉米、凉粉等也成为新的流行语；李宇春