市场营销策划理论与实务教学课件作者李阳模块五.pptxVIP

模 块 五 价 格 策 划任 务 一 认 识 价 格 策 划 影 响 因 素任 务 二 价 格 策 略 选 择任 务 三 价 格 调 整 策 划任 务 一 认 识 价 格 策 划 影 响 因 素价 格 是 营 销 组 合 中 唯 一 与 收 益 相 关 的 因 素 ， 直 接 影 响 着 企 业 销 售 收 入 和 利 润 的 高 低 。 企业 营 销 活 动 能 否 取 得 成 功 ， 在 一 定 程 度 上 取 决 于 定 价 的 合 理 性 。 企 业 的 定 价 决 策 就 是 把 产 品定 价 与 企 业 市 场 营 销 组 合 的 其 他 因 素 巧 妙 地 结 合 起 来 ， 定 出 最 有 利 的 产 品 价 格 。 这 个 最 有 利的 价 格 既 能 让 消 费 者 乐 于 接 受 ， 又 能 为 企 业 带 来 较 多 的 收 益 ， 从 而 取 得 竞 争 优 势 。— 、 价 格 策 划 的 基 本 要 求１ 价 格 策 划 要 以 整 体 市 场 和 整 个 企 业 为 背 景要 将 价 格 策 划 作 为 一 个 整 体 ， 把 握 策 划 的 整 体 性 和 系 统 性 。下一页返回任 务 一 认 识 价 格 策 划 影 响 因 素以 市 场 为 背 景 就 是 要 联 系 市场 状 况 ， 把 价 格 策 划 建 立 在 对 市 场 需 求 和