汽车及配件营销教学课件作者李磊第8章.pptxVIP

第8章 汽车定价策略8.1 汽车定价概述8.2 汽车定价的目标与程序8.3 汽车定价的方法与策略8.4 汽车价格变化及企业对策8.1 汽车定价概述8.1.1 汽车价格的构成1.汽车生产成本它是汽车价值的重要组成部分， 也是制定汽车价格的重要依据。 2.汽车流通费用它是发生在汽车从汽车生产企业向最终消费者移动过程的各个环节之中的费用， 并与汽 车移动的时间、 距离有关， 因此它是正确制定同种汽车差价的基础。下一页返回8.1 汽车定价概述3.国家税金它是汽车价格的构成因素。 国家通过法令规定汽车的税率， 并征收税金。 税率的高低直接影响汽车的价格。4.汽车企业利润它是汽车生产者和汽车经销者为社会创造和占有的价值的表现形态， 是汽车价格的构成 因素， 是企业扩大再生产的重要资金来源。上一页下一页返回8.1 汽车定价概述8.1.2 影响汽车定价的主要因素 1.生产成本汽车产品的生产成本是指汽车企业为生产一定数量和一定种类的汽车产品所发生的各种 生产费用的总和， 主要包括厂房、 机器等固定资产， 也包括生产汽车所需要购买的钢板、 轮 胎等原材料的费用， 还包括隐性成本如知识产权等。 上一页下一页返回8.1 汽车定价概述2.市场竞争根据市场的竞争程度， 市场结构可分为四种不同的类型。 (1) 完全竞争市场又称自由竞争市场。 在这种市场里， 价格只受供求关系影响， 不受