汽车及配件营销实务教学课件作者苏耀能第3章.pptVIP

3.4竞争品牌分析 3)品牌的形象力 品牌形象是构成品牌认同的重要因素之一，良好的品牌形象更容易得到消费者的认同，品牌形象对消费者具有极强的吸附力。可以说，塑造品牌就是在消费者心中塑造品牌形象，并树立品牌个性。2005年12月，为厂厂解近5年不同系列车型消费者心中的形象和地位，网上车市在上旬进行厂一次调查。对于这次调查，以品牌形象和销售情况两个指标去评价一种车型是否成功，可见品牌形象的重要性。 上一页 下一页 返回 3.4竞争品牌分析 4)品牌的文化力 有很多汽车大腕认为“汽车品牌竞争就是文化的竞争”，这句话不无道理。一个品牌的形成，或者说一个深人人心的品牌的形成，需要时间、文化的积累与沉淀，这样品牌才会更加厚重。品牌文化力发挥作用的机理在于通过品牌所主张的或所体现的文化来迎合或影响目标客户群体的消费习惯、意识形态或价值观念，以此影响甚至改变消费者的消费行为。 上一页 下一页 返回 3.4竞争品牌分析 5)品牌的扩张力 品牌扩张力的表现是多元化的，诸如品牌延伸能力、品牌并购能力、品牌联合能力等诸多方面。对于品牌延伸，尤其是在汽车行业内进行同业延伸，在产品创新方面很重要，车型战还将持续下去。尤其在目前中国汽车市场还不成熟的情况下，企业合作、并购必将出现，行业内企业需要进一步整合，在这种情况下品牌并购能力、品牌联合能力就更显得重要。一个品牌是否具备这样能力，