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泛娱乐时代IP价值与粉丝经济研究报告 【友盟 +】 2016年12月 研究说明 Research Design 近两年IP概念愈加火爆 ，泛娱乐产业亦受到资本的追逐及媒介的 研究背景 关注。泛娱乐行业的核心是对IP价值的挖掘和重塑 ，其本质指向 粉丝经济。目前 ，在各类玩家的探索之下 ，国内泛娱乐产业生态 链已初现雏形。 研究目的 报告通过对泛娱乐产业的探索分析 ，以理清泛娱乐产业生态链 ， 归纳IP价值评估范式 ，从大数据的角度 ，为打造优质IP提供可 能的方法和途径。 研究方法 本研究以定性方法为主 ，定量方法为辅 ； 定性研究主要包括公开数据收集及桌面资料整理 ； 定量数据主要来自阿里集团及 【友盟 +】数据。 概念厘清 IP全称为Intellectual Property ，是基于特 Definion Clarificaon 定内容的版权主张 ，能够成为IP的文化产品 需要拥有引人入胜的故事和角色。在泛娱乐 产业 ，IP形式繁多 ，涉及电影、动漫、动画、 网络文学、电视剧、网剧、网综、大电影、 音乐、游戏、话剧、主题公园、衍生品等多 种文化产品。 泛娱乐 ，是由多元文化娱乐形态组成的融合产业。以IP为核心 ，进行跨领 域、跨平台衍生的粉丝经济。 粉丝经济 ，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经 营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营 销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。 *Note ：以上定义根据网络公开资料整理总结。 核心洞察 Key Insights 大数据全程助力锻造优质IP ，以精准的数据洞察 ，辅助决策和运营。 IP全产业链运营是王道 ：IP是泛娱乐产业的核心 ，IP全产业链运营可以将优质IP榨出最大价值。 IP是粉丝经济的延伸 ：优质IP在全产业链的流转 ，从上游到下游 ，变现能力和盈利空间逐层放大。 游戏和动漫是两大主要阵地 ：泛娱乐总产值呈逐年上扬态势 ，其中游戏和动漫占比约为70%。 网络小说是IP最大的资源库 ：女性关注风花雪月 ，男性追求笑傲江湖。 IP改编最吸睛 ：IP电影占据票房榜半壁江山 ，IP改编剧领跑网剧榜单。 IP的巨轮说沉就沉 ：消费者愈发理性 ，IP不再是影视圈的灵丹妙药。 现象级IP是如何炼成的 ：优质IP必备三大因素—— 内容质量 ，粉丝基础 ，营销推广。 打造现象级IP的三大攻略 ：①回归理