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营销模拟题 1 市场营销理论与实务 第2篇 分析市场机会 第2章 市场营销环境 学习目标 知识结构 《B2C进入顾客体验时代》 思考题：试分析网购市场飞速增长的原因。 导入案例 2.1 市场营销环境概述 2.1.1 市场营销环境的含义 市场营销环境指的是影响企业营销活动和营销目标实现的各种因素及条件。 市场营销环境包括宏观环境和微观环境。 图2.1 市场营销环境 2.1.2 市场营销环境的特点 1．客观性 2．差异性 3．变动性 4．相关性 2.2 宏观环境分析 图2.2 宏观环境 2.2.1 人口环境 1．人口总量 2．人口地理分布 3．人口构成 4．家庭单位及人数 2.2.2 经济环境 图2.3 经济环境 2.2.3 自然环境 自然环境主要指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源因素。 从长期的观点来看，自然环境应当包括资源状况、生态环境和环境保护等方面。 2.2.4 科学技术环境 科学技术是第一生产力，科技的发展对经济发展有巨大的影响，不仅影响企业内部的生产与经营，同时还与其他环境因素互相依赖、互相作用，给企业营销活动带来有利与不