市场营销(大学课件)资料.pptVIP

四、新经济下企业可持续发展的营销策略 从数量营销到质量营销转变 从新单项营销向系统营销转变 从大众营销向整合营销转变 第二节 小康社会的中国企业营销战略 一、关于小康与小康社会 二、关于小康社会生活形态及消费观点 消费环境的变化 消费观念的转变 法律意识增强 品牌意识得到强化 个性化需求明显 绿色消费观念培育及形成 消费能力显著增强 消费结构明显改善 消费行为更加科学 三、基于小康社会消费特点之企业可持续发展的营销战略体系 1、实施品牌战略 2、绿色营销战略 3、营销道德提升 4、网络营销战略 5、整体营销观念再造 6、互动营销实施 7、差异化营销战略 第十四章市场营销国际化与本地化 第一节 市场营销国际化 一、企业在经济全球化背景下实现营销国际化的重要意义 二、我国企业营销国际化的障碍分析 对市场主体多元化和国内市场国际化认识不足 市场营销经验缺乏，营销规则知之甚少，营销手段缺少规范 政企关系尚未理顺，企业负担较重，企业营销主动性差 现代企业制度尚未全面形成，企业内部管理缺乏有效监督 宏观运行秩序不健全 三、中国企业在市场国际环境下的营销创新 （一）营销创新是市场国际化条件下企业生存与发展的重要保证 （二）市场国际化条件下中国企业营销的创新领域 观念创新 市场创新 产品创新 策略创新 组织创新 （三）营销创新过程必须重视的几个方面 第