公关活动知识.ppt

活动目的 增加BMW现有客户群及潜在客户联谊机会，增加商机 创造正面报道，增加BMW媒体曝光机会 提升BMW品牌形象，争取目标对象对产品的认同 沟通对象 BMW现有客户及潜在客户 新闻媒体 政府官员 商界名流 一般社会大众 传播策略 营造活动高贵，欢愉的气氛，传达BMW为社会贤达用车的正面形象 将FASHION SHOW与慈善相结合，吸引媒体与社会群众关注，增加媒体曝光率，扩大宣传效果 FASHION SHOW活动规划 时间：第一场11:30-14:30（FASHION SHOW及午宴） 时间：第二场18:00-21:30（FASHION SHOW及晚宴） 场地：酒店咖啡厅，酒店回廊餐厅，宴会厅 席次： 贵宾席：BMW主管，政府单位代表，工商界VIP，受邀参与的贵宾。 公关席：BMW内部人员及外部人群 媒体席：安排于第一场 慈善主题选择 符合BMW品牌形象定位 可联合BMW品牌属性 受到社会大众认同肯定 有新闻潜力 对社会有正面影响 引起社会共鸣与参与 例如： 环保问题、儿童问题、弱势团体、健康养生、青少年问题 活动总结 品牌活动大体分为三部分：前期铺垫，活动，后期的持续传播。前期 的新闻发布会，活动现场的持续报道，后期活动主办的专访等都是执 行的重要。而品牌活动主要打造的是在社会影响力方面，突出品牌亮 点和高度。 谢谢观赏 * * * * * * * *