轻工制造行业生活用纸专题报告：纸巾是产品力的游戏38款纸巾量化大起底.docxVIP

目录 从生活用纸的品质门槛谈起 5 测评维度选择 5 影响纸巾品质的因素剖析 5 测评步骤及方法一览 8 纸巾品质 PK：乳霜纸触感获胜，四大家品质较优 12 品类对比：乳霜纸引领纸品消费升级 12 组内对比：高端产品中四大家优势明显 15 包装及印花：颜值也是实力的一部分 19 包装分析：开口形式多样化，洁柔专利开口易于抽出 19 印花：维达立体美印花差异性最强 20 结论：抽纸使用场景趋于细分，四大家在木浆纸品中壁垒坚实 21 风险提示 23 图表目录 图 1：纸巾的生产流程 6 图 2：重量测量示例 8 图 3：纸巾提起重物示例 9 图 4：湿韧性道具展示 9 图 5：纸巾湿韧性测试示意图 9 图 6：纸巾吸水性测试示意图 10 图 7：纸巾掉屑性测试示意图 11 图 8：纸巾掉屑性评分标准一览 11 图 9：纸巾触感盲测现场示意 12 图 10：层数越高的纸巾其厚实度指标（抽角度 g/㎡）越高 13 图 11：层数越高的纸巾各维度表现均更佳 13 图 12：2000—2020 年日本盒装保湿纸巾的销售量变化（吨） 14 图 13：不同材质的纸其四大维度表现雷达图 15 图 14：不同纸种、不同性别对纸巾触感差别的敏感度 15 图 15：吸水性与厚实度的相关性分析（均为三层纸） 17 图 16：干韧性与厚实度的相关性分析（均为三层纸） 17 图 17：湿韧性与厚实度的相关性分析（均为三层纸） 17 图 18：单层角度厚实度（g/㎡）对比 18 图 19：不同开口形状示意 20 图 20：不同类型开口的占比（%） 20 图 21：不同开口形式的第一抽难抽率（%） 20 图 22：立体美的营销展示 21 表 1：不同原材料的纤维品质与化学成分不同 5 表 2：化学品添加限制明细 6 表 3：原材料与制作方式的区别 13 表 4：乳霜纸品牌及生产企业明细 14 表 5：4 层白色木浆纸综合评分明细 15 表 6：3 层白色木浆纸综合评分明细 16 表 7：2 层白色木浆纸综合评分明细 18 表 8：黄色纸综合评分明细 18 表 9：乳霜纸综合评分明细 19 表 10：考虑抽取舒适度的最终综合评分及明细 21 从生活用纸的品质门槛谈起 测评维度选择 纸巾的品质与：①干韧性、②湿韧性、③吸水力、④掉屑程度、⑤触感，这五大维度紧密相关，各项指标综合表现优异的纸巾，将成为我们的TopPick。 干韧性：干韧性越强的纸巾，在平常擦拭使用中越不容易破碎和掉屑。湿韧性：体现在湿水后的易破碎性，湿韧性较强的纸巾“湿水不易烂”。 吸水力：协助我们在日常生活中清理水渍与污渍。等量的水渍，吸水性越强的纸巾进行清理所需的抽数越少，清洁效率越高体验越好。 掉屑度：在实际使用中，若纸巾在擦拭表面残留过多纸屑，将影响使用的体验，同时还有吸入口鼻的风险。 触感：纸巾的触感直接决定了我们在使用时的舒适度，触感较差的纸在使用时或使我们的皮肤泛红、起皮。 影响纸巾品质的因素剖析 产品的品质主要由原材料、添加剂配比、制作工艺等决定。 从原材料来看，当前生活用纸的原料主要有针叶浆、阔叶浆、以及竹浆。不同浆种的纤维品质及组成成分有较大的差异。例如针叶浆纤维最长，提高针叶浆的使用比例，有助 于提升纸巾的韧性；竹纤维的长度介于针叶和阔叶之间，成纸的韧性中等；但竹纤维长宽比高、壁腔比高，纤维细长硬挺，因此竹浆纸巾柔软感较差。 纤维形态化学成分/%项目平均长度/mm 纤维形态 化学成分/% 项目 平均长度 /mm 宽度 /μm 长宽 比 壁腔比 (早晚材) 纤维素 含量 木素 含量 竹 丛生竹 2.37 16.6 145 1.7 48.08 26 子 毛竹 2 16.2 123 3.9 45 30.67 白夹竹 1.3 46.5 33.5 针 云杉 3.06 51.9 59 0.65 46.92 28.43 叶 马尾松 3.61 50 72 0.65 51.86 28.42 木 落叶松 3.41 44.4 77 0.8 52.55 27.44 阔 桉木 0.88 16.8 52.4 0.29 32.44 27.45 叶 杨木 1.13 22.9 49.3 0.46 43.24 17.1 木 桦木 1.21 18.7 64.7 22.91 资料来源：“竹浆造纸性能及本色生活用纸生产实践”，范磊乐，《中华纸业》，2019 年 5 月，长城证券研究所 从添加剂来看，为了提升纸巾的干韧性，生产商除了选用优质的纸浆原料，还会添加一定剂量的干强剂。而添加湿强剂、柔软剂可以提升纸巾的湿韧性及柔软度。但是在化学 剂添加的过程中，生产商需要考虑各个化学用剂的平衡。例如：干强剂、湿强剂的添加会导致纸巾的柔软度受损。柔软性的提升反过来又会抑制纸巾的吸